هل يمكن لسروال جينز أن يغيّر العالم؟ قد يبدو السؤال سرياليّاً والجواب "كلا" بديهيّاً... لكنّ الواقع يروي حكاية مختلفة. ففي زمنٍ تتسارع فيه التغيّرات المناخيّة وتُطرح الأسئلة الوجوديّة حول مستقبل الموضة، لم يعد الجينز قطعة "كاجوال" فقط ، بل تحوّل إلى رمز لثورة صامتة تعيد التفكير في ما نرتديه: من التربة التي يُزرع فيها القطن، إلى التصاميم التي تحاكي وعينا وراحتنا. في قلب هذه التحوّلات تبرز Citizens of Humanity Group، كإحدى أهمّ الأسماء التي تعيد تعريف الدنيم من منظور أخلاقيّ.
مقابلة مع Amy Williams
Amy Williams
من موقعها كمديرة تنفيذيّة لـCitizens of Humanity Group، تؤمن Amy Williams بأنّ الجينز ليس مجرّد قطعة أساسيّة في خزانة الملابس، بل فرصة لإعادة التفكير في كلّ ما نرتديه. في هذا الحوار، تأخذنا إلى عمق فلسفة العلامة، حيث تبدأ القصّة من الأرض وتنتهي بقطعة تلامس الوعي والجمال معاً.
كيف ترين تطوّر صناعة الدنيم، سواء من ناحية المواد أو أسلوب التفكير، وكيف تبدو الاستدامة الحقيقيّة اليوم؟
شهدت صناعة الدنيم تحوّلاً جذريّاً في السنوات الأخيرة. من حيث المواد، نلاحظ توجّهاً متزايداً نحو استخدام القطن المتجدّد والمطاط القابل لإعادة التدوير. لكن ما يهمّني أكثر هو تغيّر أسلوب التفكير. فالاستدامة لم تعد خياراً بل أصبحت أولويّة. التعاون بين الشركات، الشفافية، والابتكار في التصميم، جميعها أصبحت عناصر أساسيّة لإعادة تعريف هذه الصناعة.
كلّ خامة تحمل قصّة. فما الحكاية التي تريدين أن ترويها أجيال الدنيم القادمة، ليس فقط من حيث الأسلوب، بل من حيث القيم أيضاً؟
أريد أن تخبر الأجيال القادمة من الدنيم قصصاً عن الاحترام؛ احترام الإنسان، والموارد، والبيئة. أطمح أن ينظر الناس إلى قطعة الدنيم لا كعنصر أزياء فقط، بل كمنتج يعكس وعياً واهتماماً بقضايا الكوكب والمجتمعات.
ما الذي تشعرين بأنّه تغيّر بشكل جذريّ في صناعة الدنيم اليوم، مقارنة بما كان عليه قبل 5 سنوات؟
أعتقد أنّ الوعي تغيّر. منذ 5 سنوات، كنا نركّز على الجماليّات والجودة. اليوم، لا تزال هذه العناصر مهمّة، لكنّنا نُخضع كلّ قرار لمعايير الاستدامة والأثر البيئيّ والاجتماعيّ. أصبحنا أكثر وعياً بالمنظومة ككلّ، وليس فقط بالمنتج النهائيّ.
الاستدامة اليوم لا تعني فقط تقليل الأضرار، بل إعادة تصميم الأنظمة من الأساس. برأيكِ، أين وصلت Citizens of Humanity في هذا المسار؟ وأين تشعرين بأنّكم ما زلتم في خضم التحديّات؟
لقد حقّقنا خطوات مهمّة، خاصّة في سلاسل التوريد واختيار المواد. نعمل مباشرة مع المزارعين، ونستثمر في التكنولوجيا لتقليل استهلاك المياه والطاقة. لكنّنا ما زلنا نتعلّم. بعض العمليّات الصناعيّة ما زالت معقّدة، وبعض الحلول ما زالت غير متوفّرة، لذا نحن في مرحلة "المنتصف الفوضويّ" كما أحبّ أنّ أسمّيها، حيث لا تزال الأمور غير مُكتملة ولكن النيّة واضحة.
لقد تحدّثتِ عن التطوّر المستمرّ على حساب الكمال. كيف يبدو التقدّم بالنسبة لكِ في يوم عاديّ، خلف الكواليس؟
أحياناً، يكون التقدّم ببساطة في اتخاذ قرار واعٍ بشراء خامة أكثر استدامة، حتى لو كانت أعلى تكلفة، أو في تحسين عملية إنتاج لتقليل الهدر. لا ننتظر لحظة مثاليّة، بل نتحرّك كلّ يوم بخطوة صغيرة لكن مدروسة.
برأيكِ، ما الابتكار أو التحوّل في التفكير الذي لم يُطرح بعد بما يكفي، لكنّه قد يرسم ملامح مستقبل الدنيم؟
أعتقد أنّ أهم تحوّل هو في طريقة التفكير، تحديداً في مسألة الاستهلاك. تقليل عدد القطع التي ننتجها، والتركيز على التصاميم الدائمة بدل الصيحات العابرة، هو ما سيغيّر قواعد اللعبة. كذلك، أرى أنّ الشفافية الكاملة حول المواد والمصدر ستصبح مطلباً أساسيّاً للمستهلك في المستقبل.
• تتعاون Citizens of Humanity مع 14 مزرعة في الولايات المتّحدة وتركيا لإنتاج قطن يُزرع بأساليب متجدّدة تعيد التوازن إلى التربة وتدعم التنوّع البيولوجي.
• صبغة Eco-Indigo البيولوجيّة تُصنع من تخمير السكر بدلاً من مشتقّات النفط، ممّا يقلّل بشكلٍ كبيرٍ من انبعاثات الكربون وتلوّث المياه، مع الحفاظ على جودة لون الإنديغو التقليديّ.
• تُستخدم ألياف LYCRA® EcoMade المصنوعة من الذرة الصناعيّة لتوفير أقمشة مطاطيّة تجمع بين الراحة والأداء مع تقليل الاعتماد على الوقود الأحفوريّ.
لقاء مع Karen وMarianne
لقاء مع Marianne Gallagher McDonald، المديرة الإبداعيّة لدى Citizens of Humanity وKaren Phelps، المديرة الإبداعيّة لدى Agolde
في عالم الدنيم المستدام، يتخطّى الإبداع التصاميم ليصبح تجربة حسّية وبيئية في آن. في هذا السياق، تحدّثنا مع Karen وMarianne عن رحلتهما مع المواد الطبيعيّة، وكيف يدمجان الاستدامة والراحة مع الموضة.
كيف تنجحان في تحويل هذه المواد الطبيعيّة إلى تجربة يلمسها المستهلك؟
Karen: نركّز على خلق دنيم يُشعر من يرتديه وكأنّه صُمّم خصيصاً له، يوازن بين الراحة والمرونة. استخدامنا للأقمشة المطاطيّة المتجدّدة يتيح حريّة الحركة، وهذا هو جوهر تجربتنا.
Marianne: بالنسبة لنا، كلّ قطعة تحكي قصّة، بدءاً من اختيار القطن المستدام وصولاً إلى التقنيّة التي تجعل القطعة تدوم طويلاً. نهدف إلى أن يشعر المستهلك بالاهتمام من خلال كلّ غرزة، وليس فقط في المظهر الخارجيّ.
Karen Phelps
هل هناك درجة لونيّة، قًصّة، أو تفصيل صغير لم يكن ليتحقّق لولا هذه المواد؟
Karen: بالتأكيد! ألوان الجينز لدينا تعكس طبيعة الأقمشة نفسها. استخدام صبغة Eco-Indigo التي تعتمد على السكّر بدل النفط يُضفي عمقاً طبيعيّاً للّون لا يمكن تحقيقه بصبغات تقليديّة.
Marianne: التفاصيل الصغيرة تصنع الفرق. فالقماش المطاطيّ الذي يتنفّس مع البشرة ويتحرّك بانسيابية مع الجسم، يرتقي بتجربة ارتداء الجينز. هذه التقنيّة تمنح كلّ قطعة طابعاً شخصيّاً، وكأنّها صُمّمت خصيصاً لمن يرتديها.
عندما تكتشفان قماشاً جديداً ومبتكراً، هل تفضّلان اختباره إلى أقصى حدوده، أم تعيدان تشكيل التصميم لينسجم مع خصائصه؟
Karen: نحن نحبّ التحدّي، لكنّنا في الوقت نفسه نحترم طبيعة كلّ خامة نعمل عليها. أحياناً نختبر القماش وندفعه إلى أقصى إمكاناته، وأحياناً نعيد صياغة التصميم لينسجم مع خصائصه. في النهاية، ما نبحث عنه دائماً هو التوازن المثاليّ بين الجمال والوظيفة.
Marianne: بالضبط، لا نرغب في فرض شكلٍ معينٍ على القماش، بل نتعامل معه كشريك. نختبر ونبتكر لنخلق قطعاً تعكس طابعاً عصرياً بلمسة كلاسيكيّة خالدة.
Marianne Gallagher McDonald
في عالم يميل إلى كلّ جديد، كيف تجعلان الطابع الكلاسيكيّ يبدو عصريّاً؟
Karen: يحمل الجينز الكلاسيكيّ توقيع الزمن، ونحن نعيد تفسيره بلمسات حديثة تركّز على القصّات المريحة والأقمشة المتطوّرة التي تحترم البيئة.
Marianne: العصريّ لا يعني التخلي عن الكلاسيكيّ، بل إعادة تقديمه بروح جديدة. نستخدم مواد مستدامة وتقنيّات مُبتكرة، لكن نحافظ على الجوهر الذي يجعل الجينز قطعة مفضلة وثابتة.
مستقبل الدنيم المستدام: ما الجديد؟
الاتّجاهات الرئيسيّة في العام 2025
• القطن العضوي والمتجدّد: علامات تجاريّة مثل Citizens of Humanity وAgolde تعتمد الزراعة المتجدّدة للقطن، بالشراكة مع المزارع لتحسين التربة وتقليل انبعاثات الكربون.
• صبغات وابتكارات لا تستخدم المياه: تُستخدم تقنيّات حديثة مثل الصبغ الرغوي، الأوزون، الليزر، والتلوين بدون ماء، ما يخفّض استهلاك المياه بنسبة تفوق %90 مقارنةً بالطرق التقليديّة.
• ألياف مرنة صديقة للبيئة: ألياف مثل LYCRA® EcoMade
وCOREVA(قابلة للتحلّل الحيويّ) تقدّم بدائل مستدامة للألياف المطاطيّة، وتقلّل الاعتماد على مصادر غير متجدّدة.
• ابتكار في عمليات الغسل والتشطيب: تقنيات مثل الغسل الإنزيميّ، واستخدام الليزر، والأنظمة المغلقة، توفّر بديلاً لعمليّات الغسل القديمة التي تستهلك الماء والمواد الكيميائيّة بكثافة.
• تتبّع الشفافية والبطاقات الرقميّة: الاتّحاد الأوروبيّ يطبّق نظام "جواز المنتج الرقميّ"، لتتبّع مصدر المنتج وتوثيق تأثيره البيئيّ بدقّة، ما يعزّز الثقة بين العلامة والمستهلك.
ماذا تعني هذه الاتّجاهات في صناعة الدنيم؟
• إعادة تعريف الجينز: لم يعد مجرّد قطعة أزياء، بل خياراً يعكس الوعي والضمير البيئيّ.
• أداء مستدام: الراحة والمرونة لم تعد على حساب البيئة، بل أصبحت جزءاً من معايير الاستدامة.
• اقتصاد دائريّ فعّال: من التصنيع حسب الطلب إلى إعادة التدوير، الجودة تُقاس اليوم بالاستمراريّة.
• ثقة وشراكة مع المستهلك: الشفافية باتت مطلباً أساسيّاً، والبطاقات الرقميّة تبني علاقة واعية وواضحة بين العلامة والجمهور.
