شانيل تقدّم عطر Gabrielle Chanel Essence

في عام 2019، أعيد ابتكار Gabrielle Chanel Eau de Parfum بحلّة جديدة وتقديم عطر Gabrielle Chanel Essence.

حدّدت شخصية غابريال شانيل الجريئة والمستقلّة مصيرها وغيّرت مجرى التاريخ. في عام 2017، ابتكرت شانيل عطراً على شرفها، يمثّل انعكاساً لروحها الاستثنائية والحازمة والشغوفة، وأطلقت عليه اسم Gabrielle Chanel. يشيد كل من العبير والقارورة، بالمرأة التي مثلتها قبل أن تصبح كوكو شانيل.

يعبّر هذا الابتكار عن غابريال ويكشف عن جانب مشرق من شخصيتها. كما يعتبر تصويراً للمرأة المتحرّرة التي أحدثت ثورة في عصرها من خلال رؤيتها الحكيمة للعالم والأزياء والجمال. يتطبّع هذا العطر الذي يحمل اسمها بشخصيتها ويجسّد الحرية للتفرّد وتصرّف الشخص على سجيّته.

يضفي مسك الروم من غراس، بطابعه الكريمي، لمسة من الفخامة إلى تركيبة العطر وتكمّل الأزهار الأخرى مسك الروم وتبرزه. الياسمين هو أساس الكثافة، الأيلنغ من جزر القمر هو أساس الإشراق وزهر البرتقال من تونس هو أساس الانتعاش. لإبراز هذا العبير الزهري، أعاد أوليفييه بولج، بالتعاون مع مختبر شانيل لابتكار العطور وتطويرها، صياغة التركيبة بالكامل. أصبح عطر Gabrielle Chanel المشرق والمنعش يتميّز بطابع شمسي وغني مع Essence. أضاف إلى النفحات العليا لمسة أكثر نعومة من الحمضيّات، فضلاً عن نكهة منعشة من التوت الأحمر. كما عزّز الأثر الحسي بنفحات أساسية من خشب الصندل والفانيليا والمسك الأبيض.

لم يتغيّر شيء في شكل القارورة المربّعة، مشطوبة الحواف، المصنوعة من زجاج فائق الرقّة. تتلاشى الجوانب الـ4 الشفافة في الخلفية للسماح للعطر المشبّع بالضوء بالتألّق. يبدو العطر وكأنّه يحلّق بخفّة ضمن القارورة التي تتّصف بدرجات عنبرية أكثر دفئاً. في عطر Essence، يتمتّع الملصق والغطاء بالحجم نفسه وهما متحاذان تماماً. كما يتميّزان بدرجة جديدة من الذهبي. لتعكس العطر بداخلها، تتخلّى عن اللون المعدني وتعتمد درجة من الذهبي أكثر دفئاً وكثافة. قارورتان 50 مل و100 مل.

تقدّم شانيل الحملة الإعلانية للعطر الجديد Gabrielle Chanel Essence بطولة مارجو روبي وأشرف على إخراجها المصوّر نيك نايت. أمام خلفيّة من الأبيض والذهبي، تظهر مارجو روبي ويعبّر ذلك عن العطر الشمسي القائم على 4 أزهار بيضاء: مسك الروم، الأيلنغ، الياسمين وزهر البرتقال. تتالّق مارجو روبي وسط أجواء من الأبيض والذهبي، فتتمايل حولها في رقصة أنيقة على موسيقى هالو لبيونسيه.

تتابع هذه الحملة قصّة عطر Gabrielle Chanel اللانهائية وتصوّر من جديد حياة غابريال شانيل وشخصيّتها. تحكي قصة المرأة الرائدة التي عارضت إملاءات المجتمع لتحدّد مصيرها الشخصي والمهني.

تعبّر مارجو روبي في هذه الحملة عن امرأة حرّة نجحت في اكتشاف نفسها وتبرز ذلك للعالم بكل ثقة وجاذبية. بقلبها المتمرّد، تدخل تلك المرأة، التي سعت إلى حريّتها في دوّامة تدفع فيها كل القيود والقواعد المتعارف عليها بكل أناقة ورقّة. براحة بال، تخطو خطى واثقة نحو رغباتها وتمسك بزمام حياتها ومصيرها. بشخصيّتها الفريدة، تلهم النساء من حولها، كما فعلت غابريال شانيل من قبل وإلى الآن.

بالإضافة إلى الفيلم الدعائي، المصوّر للطابع الشمسي والمكثّف للعطر، صوّر نيك نايت حملة دعائية مطبوعة. ينسجم عالم المصوّر الجمالي والأنيق مع الفكرة وراء عطر Gabrielle Chanel Essence، الذي يشيد بالأزهار العزيزة على شانيل.

ستُطلق الحملة الإعلانية للعطر الجديد اعتباراً من سبتمبر 2019.