أعلنت Farfetch عن إطلاق حملتها الترويجية العالمية الجديدة تحت عنوان Open Doors to a World of Fashion - أبواب تفتح لك على عالم الموضة. من المقرر نشر هذه الحملة على منصات الإعلانات الخارجية والمطبوعة ووسائل التواصل الاجتماعي والإنترنت، علاوة على حلول الإعلان التلفزيونية المستهدفة addressable TV لأول مرة بالنسبة للشركة. ستكشف الحملة أيضاً، في خطوة غير مسبوقة في تاريخ Farfetch، عن هويتها التجارية الجديدة ونظام تصميم يتضمن إدخال مونوجرام Fuse المبتكر.
بذلك، تطرح الشركة نموذج أعمالها عبر جولة إعلانية حيوية ومتنوّعة الأساليب، بالاعتماد على مبادئ تتمحور حول قيم الانفتاح والتفاؤل، لتقدّم رحلةً ترويجيةً تحتفل بعودة اللقاء بعد فترة من التباعد الاجتماعي، وتعزّز شعور الأفراد بفخر الانتماء إلى المجتمع العالمي.
تمثّل مجموعة المواهب والمبدعين الذين استعانت بهم الشركة لإطلاق حملتها الترويجية المعنى الحقيقي للموضة في أسمى صورها، حيث يجسّد كل منهم قيمةً محددةً من عالم Farfetch. يشتمل فريق العمل على الممثل والكاتب المسرحي الشهير في برودواي جيريمي أو هاريس وملهمة الموضة ﻓﻴﺮﻭﻧﻴﻜﺎ ﻛانز، إضافة إلى الموسيقي العالمي كايندنس وشاعر لندن سوني هول والممثلة الصينية أنجيلابيبي، فضلاً عن مناصر البيئة ويلسون أوريما ونجمة غلاف مجلة ڤوغ عارضة الأزياء كيسيوا أبواه مع العديد من الوجوه الجديدة من الصين ونيجيريا والهند. يهدف المشروع إلى تعزيز الشعور بقوة التعبير الفردي كعنصر جوهري وأساسي في هذه الأوقات المتغيّرة والبدايات الجديدة أكثر من أي وقت مضى، فمع كل صوت مشارك تولد وجهة نظر فريدة من نوعها. يمكن اعتبار الحملة، في عصر التحوّل والاستكشاف، بمثابة احتفالية تتغنّى بالقدرة على رسم أحلام جديدة واستكشاف عوالم جديدة وفتح أبواب لإمكانيات لا تنتهي.
هكذا تتمّ إعادة تصوّر وتعريف القواعد التي تأسست عليها الشركة، حيث يتم إرساء هذه القواعد من خلال الجمع بين اللمسات الكلاسيكية والمبتكرة، والخطوط الثابتة والتجريبية، والرومانسية والثورية.
علاوةً على إطلاقها في نيويورك وشانغهاي ولندن وضمن العديد من الأسواق الرئيسية على امتداد منطقة الشرق الأوسط عبر حلول الإعلان التفزيونية المستهدفة addressable TV ومنصات الإعلانات الخارجية والمطبوعة ووسائل التواصل الاجتماعي والإنترنت، ستقدّم الحملة أيضاً لعملاء مجتمع ومنظومة Farfetch محتوى عالمي متعدد المستويات. كما ستضمّ هذه الجولة الترويجية عدسات سناب شات تفاعلية مبتكرة تتيح أمام المستخدمين زيارة متاجر شهيرة حول العالم أينما كانوا، إضافة إلى إطلاقها تحدي تيك توك ونقاشات وديّة في الوقت المناسب مع مشاهير الموضة عبر موقع إنستاجرام، فضلاً عن تأسيس قناة جديدة على يوتيوب وعقد اتفاقيات محتوى فريدة مع مجلات ڤوغ وهاربرز بازار وهاي سنوبيتي ومور أور ليس، إلى جانب مجلة أنَذر ماجازين المعاد إطلاقها حديثاً.
الهوية الجديدة للعلامة التجارية الخاصة بشركة Farfetch
بالتزامن مع حملتها الترويجية Open Doors to a World of Fashion - أبواب تفتح لك على عالم الموضة ، تكشف Farfetch عن الهوية الجديدة لعلامتها التجارية بأسلوب عصري.
بحثت العلامة عن مقاربة فريدة لإعادة تشكيل هويتها التجارية، تجمع من خلالها بين الشكل المميذز والخواص العملية. لهذه الغاية، تعاون فريق Farfetch مع استوديو تصميم بيورو بورش من مقره في ميونيخ لابتكار نظام مرئي متماسك وجديد كلياً، يعزّز من سمعة Farfetch العالمية ويحظى بإعجاب قاعدة العملاء المتنامية للشركة. ما تطلّب عقليّةً هندسيةً رائدة لإنشاء إطار عمل رقمي، يمكنه الارتقاء بتجربة العملاء من جهة، ودعم الوصول إلى بيئة متكاملة تتميّز بالاتساع والتنوّع من العلامات التجارية والمتاجر من جهة أخرى.
كما تتميّز الهوية الجديدة للعلامة التجارية بمقاربة أكثر تنظيماً، تنسجم من خلالها المساحة البيضاء الأكبر مع ألوان الطباعة الجديدة التي تضمّ محرف الكتابة Farfetch Basis المخصّص، والذي تم إبداعه بالتعاون مع استوديو تصميم كولوفون فاوندراي، إضافة إلى عائلة الخطوط الرسومية Nimbus والمونوجرام المصمم حسب الطلب Farfetch Fuse.
يربط مونوجرام Fuse، الذي يعني دمج باللغة العربية، بين عالم الموضة التقليدي والاحتياجات التي تتطلّبها أي شركة رقمية ديناميكية، حيث يعمل كختم اعتماد لمجموعة مختارة من منتجات Farfetch. عندما يتم دمج الأشياء، فإنها تتّحد مادياً أو كيميائياً لتصبح شيئاً واحداً؛ كما يدمج Fuse الحرف الكبير F والحرف الصغير f ضمن إيحاء رمزي يمثّل الازدواجية المتأصلة في العلامة التجارية Farfetch، تلك المنصة التي تفصل دائماً بين الكلاسيكي والعصري، والراسخ والتجريبي، والرومانسي والثوري. كما يعمل المونوجرام كأداة ربط متكاملة للهوية الجديدة التي تجمع عالم الموضة التقليدي مع الاحتياجات التي تتطلّبها أي شركة رقمية ديناميكية.
