أطلقت غوتشي مجموعة مكياج غوتشي الجديدة بتوقيع أليساندرو ميكيلي حيث يدعو المدير الإبداعي إلى التعبير عن الذات بحريّة مطلقة خارج إطار أيّ حدود، وهو يعتبر المكياج سبيلًا لإظهار الطبع والشخصيّة.
تبدأ غوتشي قصّتها الجمالية الجديدة من الشفاه ويُعدّ أحمر الشفاه أداة المكياج الأساسيّة. تتميّز مجموعات أحمر الشفاه الـ3 الجديدة من غوتشي بتركيبات متنوّعة: Rouge à Lèvres Satin ذات المظهر اللامع، Rouge à Lèvres Voile ذات المظهر الشفاف وBaume à Lèvres مرطّب الشفاه ذو المظهر شبه الشفّاف.
لإبتكار مجموعة أحمر الشفاه هذه، استمدّ أليساندرو ميكيلي الإلهام من مكياج شفاه نجمات هوليوود في العصر الذهبي، اللواتي تميّزن بالشاعرية والسحر والتأثير، في الإطلالة عينها أحياناً.
تجسّد تشكيلات أحمر الشفاه فلسفة الدار المتمثّلة في عبور الماضي وصولاً إلى الطابع العصري المطلق، وهي تنبض بالألوان الزاهية في لوحة عصريّة شديدة التنوّع. أمّا تسميات الألوان فمستوحاة من أفلام هوليوودية شهيرة وشخصيّات طبعت العصر الذهبي للسينما. كما استُلهمت الألوان من مواضيع الأفلام الشهيرة التي جسّدت سحر ذلك الزمن وجنونه.
مجموعة Rouge à Lèvres Satin
أحمر شفاه ذو تركيبة كريميّة مكثّفة اللون تمنح مظهراً لامعاً وطويل الثبات يُضفي على الشفاه نعومة وطراوة، كما يتّسم بالخفّة والراحة الفائقة. تتنوّع الألوان الـ36 ما بين درّجات النيود كلون Penny Beige، وهو لون بيج مائل إلى البندقي، درجات اللون الأحمر كلون Odalie Red الزاهي، الورديّ كلون الفوشيا الغنيّ Vantine Fuchsia، بالإضافة إلى تدرّجات البرتقالي والأرجواني، وصولاً إلى درجة Crystal Black السوداء غير المتوقّعة.
مجموعة Rouge à Lèvres Voile
تُضفي تركيبتها الشفافة الخفيفة على الشفاه لوناً أشبه بالذكرى، ذا تأثير برّاق، من مجموعة من 18 درجة لونية تغمر الشفاه بالترطيب والراحة، من بينها البنّي المصفرّ Marguerite Jade، الأحمر القرمزي Eadie Scarlet والبنفسجي التوتي الداكن Marina Violet.
مجموعة Baume à Lèvres
يُعزّز مرطّب الشفاه نعومة الشفاه الطبيعية وملمسها، كما يُضفي عليها لمسة لونية متوهّجة، مع الإشارة إلى أنّه يتوفّر في 3 درجات لونية بالإضافة إلى تركيبة شفافة، وهو ينساب على الشفاه ويغمرها بالترطيب والنداوة والراحة. أمّا تسميات الألوان فتشمل Joslyn Clair تركيبة الشفافة، بالإضافة إلى الوردي المحمرّ René Pink والبرقوقي Penelope Plum.
اللون الأبرز في المجموعة: 25* Goldie Red
اختاره أليساندرو ميكيلي نظراً لإعجابه باللون الأحمر، ويتوفّر هذا اللون بالتركيبتين اللامعة والشفافة، كما أنّه يذكّر بأحمر الشفاه الأحمر الذي كان يزيّن شفاه النساء الواثقات من أنفسهنّ خلال سنوات طفولة المدير الإبداعي في ثمانينات القرن الماضي. لقد استوحي هذا اللون من شخصيّة غولدي Goldie الهوليووديّة الأسطوريّة. تجدر الإشارة إلى أنّ الرقم 25 المقترن بالنجمة، والذي يظهر كذلك على الملصق، هو رقم حظّ المدير الإبداعي.
الحملة
تتمحور الحملة حول المثل العليا الأنثوية التي جسّدت أحمر الشفاه باعتباره أداة مكياج مميّزة. لطالما اعتبر عالم الجمال بأنّه من الضروري تطبيق أحمر الشفاه بشكل مثالي، وهي وجهة نظر تقلبها الحملة رأساً على عقب، فرسالة الحملة تتمثّل في كون الجمال الحقيقي يكمن في عدم الإتقان. يُجسّد مارتن بار Martin Parr هذه الفكرة على نحو يعكس أسلوبه الوثائقي وأعماله الممتدّة على 5 عقود من الزمن.
في إشارة إلى مصدر الإلهام وراء المجموعة والمتمثّل في نجوم أفلام هوليوود الكلاسيكية، جسّد المخرج الفنّي كريس سيموندز Christopher Simmonds قصّة تجمع بين هذا الموضوع ومشاهد من حلم سريالي من أجواء الثمانينات التهكمية والفكاهية والمرحة. يجري تقديم المنتجات من خلال برامج مختلفة على شبكة #GucciBeautyNetwork، وتجمع بينها مشاهد من حلم تظهر فيما تشاهد شخصية رئيسية التلفاز.
تظهر مقاطع الحملة على شكل فواصل إعلانية من أجواء الثمانينات تتخلّل الفيلم السريالي الذي تشاهده الشخصية.
الصور تؤيّد التنوّع في مجموعة من المشاهد اللافتة التي تستعرض ألوان أحمر الشفاه. تظهر في الحملة داني ميلر Dani Miller، المغنية الرئيسية في فرقة موسيقى البانك Surfbort، التي تتناول أغانيها مواضيع السياسة، العلاقات الحميمة، الصحة العقلية ووسائل التواصل الاجتماعي. كما تظهر فيها عارضات الأزياء ماي لابريس Mae Lapres وأشوك ماجاك Achock Majak وإيليا صوفيا كوغنز Ellia Sophia Coggins. أمّا الألوان التي تظهر في الحملة فهي 25* Goldie Red من مجموعة Rouge à Lèvres Satin؛ ومن مجموعة Rouge à Lèvres Voile، 2 No more Orchids؛ و4 Penelope Plum من مجموعة Baume à Lèvres.
تصاميم أحمر الشفاه
تتمثّل عبوة Rouge à Lèvres Satin في أنبوب ذهبي نُقشت عليه أشكال زخرفية رسمها أليساندرو ميكيلي مُستمداً الإلهام من أناقة الفنّ الزخرفي Art Deco.
أمّا تشكيلة Rouge à Lèvres Voile فتتّسم بطابع أنثوي يتجلّى من خلال اللون العاجي الذي يحمل رسماً لبراعم ورد زهريّة، بالإضافة إلى القاعدة الذهبية التي تبدو بفضلها وكأنها من العناصر التي كانت تحملها منضدة التزيين في الأربعينات. تذكّر الورود بورق الجدران في فندق صغير قديم، أو بصالون تجميل في لوس أنجلوس في الخمسينات، أو بأحمر الشفاه الذي قد تجده في سوق للسلع الكلاسيكية القديمة.
يأتي مرطّب الشفاه Baume à Lèvres داخل أنبوب فيروزيّ اللون، وهو لون مختلط من الأزرق والأخضر اختاره أليساندرو ميكيلي خصيصاً لأنه يمثّل اهتماماً باللون، قبل تحديد اللون الوردي كرمز للأنوثة في فترة ما بعد الحرب.
