منذ تأسيسها عام 1858، لم تتعامل دار Boucheron مع المجوهرات على أنّها مجرّد قطع تُزيّن الإطلالة، بل اعتبرتها وسيلة للتعبير عن الشخصيّة والأسلوب. واصلت الدار إعادة تعريف مفهوم المجوهرات الراقية من خلال تصاميم تنبض بالحركة وتمنح كلّ امرأة حريّة ارتدائها بطريقتها الخاصّة. أمّا اليوم، فتجسّد Boucheron هذه الرؤية من خلال حملتين جديدتين، Stylistic Tools وGood Hair Day، اللتين تؤكدان أن المجوهرات لا تفرض قواعد، بل تفتح المجال للتعبير عن الهويّة.
حين يصبح الأسلوب لغةً للمجوهرات
لطالما شكّل الأسلوب جوهر هويّة Boucheron، وهي رؤية تعود إلى مؤسّس الدار Frédéric Boucheron الذي قدّم مفهوماً للمجوهرات، يقوم على الخفّة، الحركة والحريّة، لتتكيّف القطع مع من يرتديها لا العكس.
Stylistic Tools: رؤية جديدة لتنسيق المجوهرات
من خلال حملة Stylistic Tools، تعيد Boucheron تعريف دور المجوهرات، لتتجاوز كونها مجرد أكسسوار يكمّل الإطلالة وتتحوّل إلى عنصر أساسي في ابتكار الأسلوب الشخصي. تجمع الحملة بين أيقونات الدار مثل Quatre وSerpent Bohème وReflet إلى جانب تصاميم من الأرشيف، في حوار يجمع بين الماضي والحاضر. كما تشجّع على تنسيق المجوهرات بطرق مبتكرة، سواء عبر تكديس القطع، إعادة ارتدائها بأساليب مختلفة أو دمجها بلمسات غير تقليديّة.
Good Hair Day: حين تلتقي تسريحات الشعر بالمجوهرات
تواصل Boucheron استكشاف مفهوم الأسلوب من خلال حملة Good Hair Day، التي تنقل المجوهرات إلى مساحة جديدة تتمثّل في الشعر. في هذه الحملة، تتحول قطع Serpent Bohème من بروشات، خواتم، قلائد وأقراط إلى عناصر تضفي لمسات مبتكرة على تسريحات الشعر. سواء بتزيين التسريحات المرفوعة، إبراز ذيل الحصان أو إضافة تفاصيل أنيقة إلى الضفائر والتموّجات، كلّ قطعة هنا لتنقل تسريحتكِ إلى مستوى آخر. من خلال هذه الرؤية، تؤكد الدار أن الأسلوب لا يقتصر على الملابس، بل يمتد إلى أدقّ التفاصيل التي تعكس شخصيّة كلّ امرأة وتفرّدها.
