أعلنت علامة Loewe عن تعاونها مع علامة On لإطلاق حذاء Cloudtilt الرياضي، بتصميمٍ يتألق بالمهارات الهندسية المتقنة التي تشتهر بها القطع السويسرية، تماشياً مع التزام العلامة بتقديم ابتكارات تدمج بين أعلى مستويات الحرفية وأحدث التقنيات. تتميز قصة الحذاء الجديد ببطانة تتأقلم لتحاكي شكل القدم مع كل حركة، وتتيح نقل مركز ثقل الجسم من الكعب إلى المقدمة.
يستلهم الحذاء الرياضي تصميمه المبتكر من أشكال الحركات التي تتخذها القدم، كما يشكل أول إصدارات علامة On من المنتجات العصرية القائمة على تقنية CloudTec® Phase، التي تم ابتكارها باستخدام الحاسوب لدعم النعل ببطانة مصنوعة من مكونات قليلة، ما يمنح وزناً خفيفاً للحذاء ويتيح سهولة فائقة في الحركة. وحرصت العلامتان على الاهتمام بأدق التفاصيل عند تصميم الحذاء بالاعتماد على برنامج تحليل العناصر المحدودة، الذي يحاكي ضغط الساقين والقدمين عند المشي ليمنح أعلى مستويات الراحة لفترة طويلة.
يتميز حذاء Cloudtilt بهيكل مصمم بأسلوب الحياكة وأربطة تمنع الاحتكاك، كما يتزين بشعارات العلامتين. ويتماشى تصميم الحذاء بأعلى معايير الأداء والاستدامة، حيث يتضمن نعلاً خارجياً مصنوعاً من مادة EVA الرغوية المرنة، ما يضمن الراحة بالحركة ويقلل نسبة المطاط، الذي تم استخدامه فقط في مواقع الربط بين أجزاء الحذاء، إضافة إلى قماشٍ شبكي مصنوع بنسبة 99% من البولستر المُعاد تدويره. أما مواد التغليف، فتُصنع جميعها من مواد صناعية قابلة لإعادة التدوير بالكامل.
يأتي الحذاء الجديد في إصدارين مختلفين يتميز كل منهما بتشكيلة خاصة من الألوان، حيث يتوفر الإصدار الأول المخصص للرجال يوم 12 أكتوبر 2023 بألوان الأبيض والأسود والأخضر الفاتح والأخضر الكاكي والأزرق، في حين ينطلق الإصدار الأول للسيدات بألوان الأبيض والأسود والأخضر الفاتح والوردي الأرجواني والكحلي. أما الإصدار الثاني للرجال فيتوفر في شهر يناير القادم بألوان البني والوردي المشرق والرمادي الداكن، في حين يتألق حذاء السيدات بألوان البني والوردي المشرق والأحمر الداكن.
تحتفي الحملة الترويجية، المصورة بعدسة Thibaut Grevet، بالمهارات الحرفية العالية في تصميم الحذاء وتعاون العلامتين القائم على التكنولوجيا. وتتضمن الحملة أفلاماً وصوراً للبطلة Amna Al Qubaisi، أول سيدة إماراتية تشارك في سباقات السيارات. وتنافس Al Qubaisi حالياً في سباقات أكاديمية الفورمولا 1 لصالح فريق MP Motorsport، كما أنها أول سيدة إماراتية تفوز بكأس الفورمولا 4 الإمارات في سباق جائزة الاتحاد للطيران الكبرى في أبوظبي عام 2019، وأول سيدة تنافس في بطولة فورمولا E في المملكة العربية السعودية عام 2018. كما تبرز في الحملة لاعبة الجمباز Yonghon Huh، والراقصين Roy Kaneza وHortense de Gromard، إلى جانب راكبة الدراجات الهوائية Cindy Dos Reis، والمدرب الرياضي وفق أسلوب أنيمال فلو Stefan Crainic، وLiu Hong، بطلة العالم والحاصلة على الميدالية الذهبية الأولمبية في سباق المشي. ويظهر جميع النجوم ضمن الحملة في لقطاتٍ حيوية مليئة بحركات القفز والتمدد ووضعيات التمارين الرياضية، في إشارة إلى أعلى معايير الراحة والعملية التي يوفرها الحذاء الجديد.
تتوفر تشكيلة أحذية LOEWE بالتعاون مع On في الشرق الأوسط من 12 ولغاية 27 أكتوبر، وذلك حصرياً في المتجر المؤقت للعلامتين في مول الإمارات. يتميز المتجر بأرضية متحركة وتفاعلية مؤلفة من شاشات LED، التي تتفاعل مع خطوات المتسوقين عند مرورهم عليها وتعرضها على شكل تموجات ومسارات وأنماط فنية تحيط بهم في الوقت الفعلي.
