من الهندسة الداخليّة إلى عالم الجمال، لم تكن التحديّات يوماً عائقاً أمام Sara Al Rashed، بل حافزاً دفعها لتُثبت أنّ الشغف والإصرار قادران على فتح آفاقٍ جديدةٍ. أطلقت علامتها Asteri Beauty انطلاقاً من إيمانها بأنّ لكلّ امرأة الحقّ في التعبير عن جمالها بطريقتها الخاصّة. وقد جاءت مستحضراتها بتركيبات تعتني بالبشرة وتحترم البيئة، لتقدّم تجربة جماليّة معاصرة، واعية ومتميّزة.
محطّات مهمّة في حياتها
2012
قضت Sara Al Rashed سنوات عدّة في لندن، حيث حصلت على 3 شهادات ماجستير في مجالات الهندسة المعماريّة، التصميم والإبتكار. هذه المرحلة شكّلت نظرتها للهويّة، للمكان وكيفية سرد القصص من خلال التصميم.
2018
عند عودتها إلى السعوديّة، عملت كمديرة إبداعيّة في شركة متخصّصة بتنظيم الفعاليّات، حيث أشرفت على مشاريع ثقافيّة تركّز على إحياء القصص من خلال التصميم.
2021
أدركت Sara Al Rashed أن المرأة العربيّة لم تكن حاضرة بالشكل الذي تستحقّه في عالم الجمال، من هنا تأسّست فكرة Asteri Beauty لتكون صوتاً يعكس واقعها، ويمثّل قوّتها وتفرّدها بعيداً عن الصور النمطيّة.
2023
- أطلقت Sara Al Rashed علامة Asteri Beauty ، لتبدأ رحلة جماليّة استثنائيّة تحتفي بقوّة المرأة.
- أقامت أوّل تجربة مباشرة مع الجمهور من خلال أوّل متجر مؤقّت في الرياض، شكّل محطّة تواصل حقيقيّة مع محبّات الجمال.
- كانت العلامة الشريك التجميليّ الرسميّ في النسخة الأولى من أسبوع الموضة في الرياض. هذه المشاركة عزّزت حضور Asteri Beauty على الساحة الإقليميّة، ووضعتها في قلب مشهد الموضة والجمال في السعوديّة.
2024
- افتُتح أوّل متجر دائم لـAsteri Beauty في الرياض.
- شاركت العلامة في أسبوع البحر الأحمر للموضة؛ ما رسّخ مكانتها كعلامة سعوديّة رائدة تحتفي بجمال المرأة بأسلوب عصريّ.
- افتُتحت أوّل متاجر Asteri Beauty في الكويت وجدّة، في خطوة للتوسّع داخل وخارج السعوديّة.
- أُطلقت شاحنة Asteri Beauty المتنقّلة في شوارع الرياض، مقدّمة تجربة مميّزة، عكست رؤية العلامة في إعادة تعريف الجمال بأسلوبها الخاص.
2025
- حصلت العلامة على شهادة BCorp، تقديراً لالتزامها بالمسؤوليّة البيئيّة والاجتماعيّة.
- فازت Asteri Beauty بجائزة Kering Generation Award، كتقدير عالميّ للابتكار والتأثير الإيجابيّ في عالم الجمال.
- استمراراً في التوسّع، تمّ افتتاح فروع في البحرين والدوحة، ليصل عدد المتاجر في البلدان العربيّة إلى 10. هذا الرقم يؤكّد نجاح رؤية Sara Al Rashed وتحقيق هدفها.
Q&A
1- من دراسة الهندسة الداخليّة إلى عالم الجمال، لماذا اخترتِ هذا التحوّل في مسيرتكِ؟
خلال فترة كورونا والإغلاق العام، وجدتُ نفسي أبحثُ عن وسيلة للتعبير عن شغفي الإبداعيّ بطريقة مختلفة. أردت أن أعبّر عن نفسي، وعن حاجاتنا كنساء عربيّات في ظلّ التغيّرات التي تحصل في المجتمع.
2- هل تشعرين أنّكِ حقّقتِ النجاح الذي كنتِ تحلمين به، أمّ أن الرحلة لا تزال في بدايتها؟
أنا فخورة بما حقّقناه حتى الآن، حيث افتتحنا بوتيكات في السعوديّة، البحرين، متجر في الكويت وقطر، وأطلقنا منتجات حازت على إعجاب العملاء. لكنّني أؤمنُ أنّ الرحلة لا تزال في بدايتها، وهناك الكثير من الأهداف والطموحات التي نسعى لتحقيقها، بما في ذلك التوسّع في الأسواق العالميّة، وتقديم منتجات جديدة ومُبتكرة.
3- ما الشعور الذي تحرصين أن تختبره كلّ امرأة تستخدم منتجات العلامة؟
أرغب في أن تشعر كلّ امرأة تستخدم منتجات Asteri بالثّقة والجمال، وأن ترى في المكياج أداة تُعبّر بها عن ذاتها وتُبرز قوّتها. نحن نؤمن أنّ المكياج ليس مظهراً خارجيّاً فحسب، بل وسيلة لتعزيز الثقة بالنفس والتواصل مع الذات. لذلك، نحرص على تقديم منتجات تعكس هويّة المرأة العربيّة وتواكب احتياجاتها اليوميّة بأسلوب عصريّ وأنيق.
4- ما هي الرسالة التي تودّين توجيهها للنساء الطموحات ليحقّقن أحلامهنّ؟
أقول لكلّ امرأة طموحة: لا تخافي من التحديّات، وامنحي نفسكِ الفرصة لتحقيق أحلامكِ. كوني مؤمنة بقدراتكِ، واعملي بجدّ وإصرار. أنا شخصيّاً واجهت تحديّات كثيرة، كامرأة وكشركة صغيرة في مجال تغلب عليه الشركات الكبرى، لكنّني لم أسمح لتلك التحديّات أن توقفني. بل كانت دافعاً لي، لأُثبت أنّ المرأة قادرة على الإبداع والنجاح في أيّ مجال تختاره.
5- ما هي خططكِ المستقبليّة وماذا ينتظرنا من منتجات جديدة؟
نعمل حاليّاً على إطلاق أوّل خط لمستحضرات العناية بالبشرة، مع التركيز على المنتجات التي تُستخدم لتحضير الوجه قبل المكياج، والمستحضرات المستخدمة بعده للعناية. كما نخطّط للتوسّع في الأسواق العالميّة. هدفنا هو تقديم منتجات تعكس هويّة المرأة العربيّة، مناسبة للأجواء الصحراويّة الحارّة وتلبّي احتياجات كلّ النساء.