بعد أن غادر المدير الإبداعي Raf Simons دار Calvin Klein في ديسمبر 2018 في قرار غير متوقّع، أعلنت العلامة التجارية أنّها ستتوقّف عن إصدار المجموعات الموسمية (RTW Collections) التي كانت تحت إدارة سايمونز قبل مغادرته. على هذا الأثر، تمّ صرف أكثر من 100 عامل من مكتبي ميلانو ونيويورك.
استلم Raf Simon الإدارة الإبداعية في العام 2016 وبقي حتّى نهاية الـ2018 وفي هذا الوقت كان لدى العلامة رؤية في توحيد جميع خطوطها Calvin Klein Collection وCalvin Klein Platinum وCalvin Klein وCalvin Klein Jeans وCalvin Klein Underwear وCalvin Klein Home. إلّا أنّ خلال هذه الفترة عانت العلامة من انخفاض إيراداتها السنوية ممّا أدّى إلى استياء الشركة المالكة PVH.
Michelle Kessler-Sanders رئيسة Calvin Klein 205W39NYC وCalvin Klein by Appointment ستغادر الشركة، إلّا أنّها أعلنت بقاءها حتّى شهر يونيو من عام 2019 لتساعد في إغلاق النشاط التجاري، لكنّها قد تستمرّ في العمل بصفة إستشارية. في الوقت نفسه، لايزال المدير التنفيذي Steve Shiffman قيد تطوير وإصدار تصاميم Aspirational، كما أنّ العلامة التجارية لا تزال تخطط لتكون تصاميمها حاضرة على السجادة الحمراء وهي قيد البحث عن شخص يتولّى مهام هذه التصاميم إضافةً إلى الخطوط المتبقية داخل العلامة.
سبقت إعلان Calvin Klein خروجها من المجموعات الموسمية، حملة جديدة من سلسلة إعلانات الدنيم والملابس الداخلية My Calvins عبر Tik Tok، وهو تطبيق يستخدمه الشباب حول العالم، معلنةً أنّها ومن خلال هذه الخطوة تريد أن تستهدف جمهوراً من فئة الشباب.
هل سيكون قرار Calvin Klein في التوقّف عن إصدار المجموعات الموسمية وخططها لاتّباع استراتيجية جديدة، خطوة ناحجة في تاريخ العلامة؟
