هو ليس مجرد معطف، بل قطعة كتبت تاريخاً من الأناقة البريطانيّة على مدى 170 عاماً. مع إطلاق حملتها الجديدة The Trench: Portrait Of An Icon، تعيد Burberry تقديم معطف الترنش الشهير عبر تسليط الضوء على وجوه من عالم الفنّ، الموضة والرياضة. مؤكّدةً أن هذه القطعة الكلاسيكيّة لا تزال لغة عالميّة للأناقة المعاصرة.
The Iconic Playbook
كيف تحوّل ترنش Burberry إلى قطعة أيقونيّة في عالم الموضة؟
البداية: ابتكار غيّر قواعد اللعبة
عندما ابتكر المؤسس Thomas Burberry قماش الجبردين، لم يكن الهدف مجرّد تصميم معطف أنيق، بل ابتكار نسيج مقاوم للطقس يسمح بحريّة الحركة. هكذا وُلد الترنش: قطعة عمليّة، لكنها سرعان ما تحولت إلى رمز للأناقة البريطانية.
رمز أصبح يتجاوز الزمن على مدى عقود:
تطوّر التصميم مع الحفاظ على عناصره الأيقونيّة: الياقة المرفوعة، الحزام المحدد للخصر، والخطوط الكلاسيكية. قطعة يمكن ارتداؤها بعدة طرق، لكنها دائماً تحمل التوقيع ذاته: أناقة هادئة لا تتأثر بالزمن.
من الأرشيف إلى الثقافة المعاصرة
اليوم، يحتفي المدير الإبداعي Daniel Lee بهذا الإرث عبر حملة عالمية تجمع 23 نجماً من مجالات مختلفة. كل شخصية تضيف رؤيتها الخاصة لمعطف واحد، لتؤكد أن الترنش ليس مجرد تصميم… بل هوية.
THE CAST
وجوه تعيد تعريف الترنش
حملة Burberry الجديدة تجمع 23 نجماً عالمياً، من بينهم Kendall Jenner وRosie Huntington-Whiteley و Alva Claire وKate Moss و Teyana Taylor و Kristen Scott Thomas، إضافةً إلى غيرهنّ من النجمات والنجوم.
THE TRENCH FILE
دليلكِ إلى المعطف الأكثر شهرة في الموضة
Kensington النسخة الكلاسيكيّة الأكثر شهرة بقصّة متوازنة تناسب كل الأوقات.
Chelsea تصميم أكثر انسيابية بلمسة عصرية أنيقة.
Waterloo قصّة واسعة قليلاً تمنح حضوراً قوياً.
Camden معطف السيارات الأيقوني بلمسة تراثية واضحة.
Mayfair الإضافة الجديدة: ترنش قصير بقصّة حديثة تناسب الجيل الجديد.
Material Story
لا يزال قماش الجبردين في قلب هذه الأسطورة. يُحاك في يوركشاير ويُصنع في مصنع Castleford في إنجلترا، حيث يعمل خياطو Burberry على ابتكار معاطف الترنش منذ أكثر من 50 عاماً.
