في هذا الشهر، تُطلق Rimmel London حملة عالمية تتحدّث من خلالها باسم 55 مليون امرأة عانت من المضايقات الإلكترونية المسيئة للجمال حول العالم.
عبر حملتها الأخيرة "أنا لن أُلغى"، تتّخذ Rimmel موقفاً واضحاً ضدّ التنمّر الإلكتروني، حيث تعرض قصصاً من أرض الواقع، وتسلّط الضوء على فكرة أن المضايقات الإلكترونية المسيئة للجمال تلامس الجميع: من المؤثرين، أيقونات الموضة، العارضات، والمشاهير وصولاً إلى مستخدمي منصّات التواصل الاجتماعي.
في عام 2017، أجرت Rimmel مقابلات مع 11,000 امرأة تراوحت أعمارهن بين 16 و25 سنة، تحدّثن من خلالها عن تجاربهن مع المضايقات الإلكترونية المسيئة للجمال. أظهر البحث الحجم الحقيقي للمشكلة والتأثير النفسي والعقلي المحتمل على حياة جيل الشباب.
لهذه الحملة 3 أهداف رئيسية. أوّلها، إطلاق نقاش عالمي حول المضايقات الإلكترونية المسيئة للجمال من خلال التعاون مع مجموعة من المؤثرين والأفراد ممّن لديهم تجارب متعلقة بهذه القضية.
شاركت كارا ديليفين وريتا أورا تجربتهما مع التنمّر الإلكتروني وقد انضمّت النجمتان بصورة شخصية إلى الحملة التي تطالب بحق كل فرد في التعبير عن نفسه، وتمنّتا أن تتمكنان عبر شهرتهما من الوصول إلى كل الذين تعرّضوا إلى هذه المضايقات وإلهامهم.
الهدف الثاني، هو استخدام منصتها بهدف الترويج للجمال الفردي: يقف التنمّر الإلكتروني عائقاً أمام الإبداع والتعبير عن الذات، وهو ما يريده الأشخاص الذين يقومون بالمضايقات. تدرك Rimmel شهرتها العالمية كعلامة تجارية وتهدف إلى الاستفادة من الأمر في مساعدة الأشخاص للتحدث عن هذه القضية التي تؤثّر في حياة الكثيرين حول العالم.
أخيراً، ستتعاون Rimmel مع منظمة دولية غير ربحية، Cybersmile، وهي مؤسسة خيرية حاصلة على جوائز، تعمل على مكافحة التنمّر الإلكتروني وتلتزم بالوقوف في وجه الإساءة الرقمية بجميع أشكالها.
مع دعم Rimmel خلال الأعوام الثلاثة القادمة، ستقوم مؤسسة Cybersmile بإطلاق Cybersmile Assistant، أداة ذكاء اصطناعي مبتكرة، تعمل على اقتراح الموارد، المساعدات، المؤسسات والوسائل الملائمة للمستخدم والمتعلّقة بمشكلته المحددة. سيتمّ إطلاق هذه الأداة الرائدة في جميع الدول الناطقة باللغة الإنجليزية في عام 2019.
