من الإلهام إلى الإنجازمنذ انطلاقه عام 2023، برز مهرجان Athar كمنصّة رائدة تجمع المواهب وتعزّز الإبداع، ليصبح الحدث المنتظر سنويّاً للتسويق الإبداعيّ في السعوديّة. في هذا الحوار، تكشف لنا Kamille Marchant، مديرة المهرجان، عن رؤيتها المستقبليّة لهذا الحدث، نموّه السريع وتأثيره على المشهد الإبداعيّ في السعوديّة.
ما هو مهرجان Athar؟
مهرجان Athar هو حدث سنويّ رائد في قطاع التسويق الإبداعيّ في السعوديّة، يجمع صنّاع القرار والمواهب الصاعدة تحت سقف واحد. يستقطب أكثر من 3000 محترف من مجالات متنوّعة تشمل التسويق الفاخر، السفر، إنتاج الأفلام، الذكاء الاصطناعيّ، صناعة المحتوى، الشركات الناشئة، والاستثمار. كما يوفّر للمشاركين مساحة غنيّة للتواصل والتعلّم والاستلهام من خلال المحاضرات، ورش العمل والماستر كلاس.
مقابلة مع Kamille Marchant مديرة مهرجان Athar
شهد مهرجان Athar نموّاً ملحوظاً العام الماضي، حيث توسّع ليضمّ أكثر من 3000 متخصّص من مختلف القطاعات. ما الذي ألهم هذا التوسّع، وكيف ترين مستقبله خلال السنوات المُقبلة؟
يعكس هذا النموّ التطوّر السريع الذي تشهده المملكة، ما يدفع إلى التفكير برؤية أشمل، بناء مشاريع أكثر جرأة، وتوسيع الأفق الإبداعيّ. لم يعد Athar مجرّد مساحة للإلهام، بل أصبح منصّة فعليّة لعقد الشراكات والصفقات، حيث يلتقي الحاضرون بشركاء محتملين، يستكشفون أسواقاً جديدة ويساهمون في تعزيز الزخم الإبداعيّ والاقتصاديّ. هذا الزخم تجاوز حدود المنطقة، مع مشاركة أكثر من 20 دولة، بينها المملكة المتّحدة، روسيا، ألمانيا وجنوب أفريقيا، ما يعكس الاهتمام العالميّ بالتحوّلات التي تشهدها السعوديّة. وخلال السنوات المقبلة، نطمح لأن يرسّخ موقعه كمنصّة عالميّة للتبادل الإبداعيّ والتجاريّ، ومساحة للتعلّم والتفكير المشترك لبناء مستقبل التواصل الإبداعيّ.
لو لم يكن Athar موجوداً، ما نوع الحوارات التي كانت ستغيب عن مشهد الإبداع والأعمال في المنطقة؟
أعتقد أننا كنّا سنفتقد الحوارات الصريحة التي تنشأ عندما تلتقي الوكالات والعلامات التجاريّة. ففي خضم العمل اليوميّ، تنشغل معظم الوكالات بالتنفيذ، تقديم العروض والإنتاج، ما يترك مساحة محدودة للتعلّم من بعضنا البعض، أو حتّى من المنافسين. يوفّر Athar تلك اللحظة النادرة التي يخرج فيها القطاع من دائرته المُغلقة ليكتسب منظوراً أوسع. إنّه مساحة لتبادل الخبرات، مشاركة التحدّيات، وفهم طرق الإبداع. هو المساحة التي تجمع أصواتاً لا تجتمع عادةً في مكان واحد، ومن دونه، سنفقد هذا التلاقح الفكريّ الذي يدفع الصناعات والمنطقة إلى الأمام.
في عالم يتأثّر بالذكاء الإصطناعي والتكنولوجيا سريعة التطوّر، ما هي المهارات التي يجب على القادة تطويرها؟
المرونة والقدرة على التكيّف. فالأمور تتغيّر بسرعة كبيرة، ما يتطلّب من القادة التحرّك بسرعة، تعديل أسلوبهم، وتغيير المسار فور إدراك أنّ الأمور لا تسير في الاتّجاه الصحيح. القادة الذين سينجحون هم أولئك الذي يتكيّفون بثقة، من دون التمسّك بأسلوب واحد في العمل.
ما هي أبرز التغيّرات التي شهدها Athar منذ نسخته الأولى: الجمهور، الطموح، أم طبيعة النقاشات نفسها؟
الطموح! في البداية، كنّا نركّز على بناء منصّة، أمّا الآن، فنحن نسعى إلى خلق تيّار! أصبح جمهورنا أكثر تنوّعاً، الحوارات أكثر عالميّة والتوقّعات أعلى بكثير. هذا تحديداً ما يدفعنا إلى مزيد من الابتكار في النُسَخ القادمة.
من التسويق الفاخر والسفر، إلى الذكاء الإصطناعي، الشركات الناشئة ورأس المال المغامر، ما الدافع وراء حرص Athar على المزج بين العديد من الصناعات؟
لأنّ الإبداع لم يعد محصوراً في نطاق واحد. العلامات الفاخرة تفكّر في الذكاء الاصطناعي، الشركات الناشئة في السرد القصصي، ورأس المال المغامر في التأثير الثقافي. تلاشت الحدود، وAthar يعكس هذا الواقع. اليوم، تُبنى الحملات عبر تعاون بين الباحثين، التقنيين، شركاء الوسائط، والمؤثّرين وغيرهم، ما يفرض على العلامات التفكير عبر جميع القنوات. إذا أراد Athar البقاء في الصدارة، فيجب أن يعكس محتواه النظام البيئي الكامل الذي يُشكّل الإبداع اليوم. من خلال تبنّي هذا الطيف الواسع من الصناعات، نخلق مساحةً لتعاونات غير متوقّعة، غالباً ما تُغيّر قواعد اللعبة.
بينما يستمرّ Athar في النموّ، ما رؤيتكم للنسخة القادمة؟ وكيف ستجعلونها تجربة غامرة وملهمة لكلّ المشاركين؟
ترقّبوا المزيد من ورش العمل والمنشآت الفنيّة التفاعليّة، والمساحات المصمّمة لتعزيز التواصل الحقيقيّ. نعمل على تخصيص كلّ تجربة، ليشعر الحاضرون سواء كانوا يزورون المهرجان لأوّل مرّة أو من روّاده الدائمين، وكأنّه صمّم خصيصاً لكلّ واحد منهم. كما أنّ هناك العديد من المفاجآت التي نريد الاحتفاظ بها لحينه.
ما الدور الذي تأملين أن يلعبه Athar في المنطقة بعد 5 سنوات من الآن؟
أطمح لأن يُصبح هذا المهرجان معلماً إبداعيّاً في المنطقة، ومساحة تلتقي فيها المواهب العالميّة والإقليميّة لترسيخ معايير جديدة وصناعة جيل الابتكار القادم. أريده مرجعاً أساسيّاً في الصناعة يُعكس الاتّجاه الذي تسلكه السعوديّة والمنطقة، ويدعو العالم للمشاركة في هذا الحوار الإبداعيّ.
