لوكس تحتفل بـ100 عام من الجمال والقوّة

عندما نتحدّث عن الجمال والقوّة، لا بد بأنّ نذكر لوكس LUX. هذه العلامة التجارية ومنذ تأسيسها في العام 1923، تحمل رسالة قويّة، تُلهم فيها المرأة لتعبّر عن جمالها وأنوثتها من دون خجل أو خوف من حكم الآخرين أو التشكيك في قدراتها. من خلال حفل مبهر، أطفأت لوكس شمعتها بمناسبة مرور 100 عام على أبرز إصدارات الجمال والعطور. حضر هذا الحفل العديد من النجوم بما فيهم الممثلة المصرية ياسمين صبري؛ سفيرة لوكس لمنطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا منذ عام 2019.

يوم 28 فبراير 2024، احتفلت LUX بالذكرى المئوية لها، على مسرح Theatre of Digital Art في سوق مدينة جميرا. شكّل هذا الحفل السنوي بالمناسبة السنوية الكبرى، تخليداً لمرور 100 عام على تأسيس العلامة، وتأكيداً على التزام لوكس بتعزيز الأنوثة والتعبير عن الجمال كمصدر قوّة.

على مدار الـ100 عام...

خلال احتفال LUX بمرور 100 عام على تأسيسها، كان لفريق جمالكِ، حديث خاص مع ياسمين صبري، سفيرة لوكس للشرق الأوسط وشمال أفريقيا منذ عام 2019.

LUX تمثّل كلّ شيء أنا أمثّله من مبادئ ورسائل، أبرزها أن كلّ إمرأة هي جميلة وقويّة ولا حدود لها، ولديها القدرة بأن تحلم. كما تعبّر أيضاً عن تطلعاتي حول تمكين المرأة وتشجيعها.

تقدير الذات. من المهمّ جداً أن تقدّر المرأة نفسها.

الثقة بالنفس والإصرار.

النوم!

احصلي على ساعات كافية من النوم، مارسي الرياضة وابتعدي عن التدخين.

خلال الحفل أيضاً، كان لنا مقابلات مع تينا شيخاني وأحمد قادوس من لوكس.

تريد لوكس من كل إمراة أن تحتفل بجمالها وأن تعتزّ بأنوثتها بكلّ ثقة، لأنّنا في لوكس نؤمن بأن كلّ سيّدة تستحقّ أن تعبّر عن جمالها وتألّقها من دون خجل أو خوف من الحكم والنقد. كل سيّدة تستطيع أن تكون جميلة، ناجحة وملهمة، وهذه الرسالة قريبة جداً إلى قلبي.

نحن اليوم نحتفل بالذكرى المئوية لمستحضرات لوكس. هذه المنتجات لم تصل إلى هذا المستوى من الانتشار ومحبّة الناس لكونها مختلفة فحسب، ولكن لكونها المنتج الأوّل في العالم الذي يقدّم مجموعات تنظيف للبشرة ممزوجة بروائح عالمية. هذه الروائح مُختارة بعناية من أجود أنواع العطور التي تنتجها دور العطور الفرنسية والعالمية، والتي تعمل على رفع إحساس المرأة بأنوثتها وجمالها. في LUX نرى بأن هذه العطور التي نستخدمها تلعب دوراً نفسياً وعاطفياً، فهي دافع لرفع المعنويات والتعبير القوي وغير المرئي عن الجمال والأنوثة. هذه الدفعة العاطفية تُلهم المرأة بأنّ جمالها مصدر قوّتها وقدرتها لتحبّ نفسها وتؤمن بقدراتها أكثر. لذلك هو المنتج الذي اختارته النجمات العالميات والنساء الرائدات على مدار الـ100 عام الماضية. كذلك، تتميّز مجموعاتنا بتقنية تعرف باسم Everscent Essential Oils، حيث تبقى جزيئات العطر التي في جل الاستحمام على بشرتكِ وتدوم لمدّة 24 ساعة. لذا طيلة هذه المدّة، كلّما تحرّكت المرأة، كلّما فاحت رائحتها. لذا أعتقدُ أن هذا ما يميّز مستحضرات لوكس عن باقي العلامات التجارية. نحن نتحدّث عن تنظيف الجسم، ولكنّنا نتحدّث أكثر عن تنظيفه بطريقة عطرية ورائعة. لم نصل إلى عمر 100 عام بهذه السهولة، بل على العكس، قمنا بالكثير من الابتكارات، فهمنا مستهلكينا، وما الذي يريدونه، ونحن لدينا أيضاً مجموعة من المستحضرات الخاصة بالرجال.

إن لوكس هي رقم واحد في الشرق الأوسط، وليس عن طريق الخطأ، بل كما قلتُ سابقاً هي تفهم مستهلكيها في الخليج والشرق الأوسط وتلبّي متطلّباتهم. اليوم، تعتبر العطور سوقاً ضخماً في المنطقة العربية، وهو واحد من أكبر الأسواق في العالم، والدليل على ذلك أن LUX ما تزال حتى اليوم موجودة في هذه المنطقة.

لقد تعاونّا مع ياسمين صبري منذ عام 2019 وما زلنا نعمل سوياً. هي شخصية تضيف الكثير إلى LUX، فهي امرأة ذكية ومتحمّسة لكسر الكثير من الصور النمطية حول النساء اللواتي يرغبن في تحقيق أحلامهنّ وطموحاتهنّ. بالنسبة لي، هي ممثلة ناجحة، ومؤثّرة في عالم الجمال والموضة. كذلك، هي تعطي رأيها في عطورنا، لذا أعتقدُ بأن هذه الرحلة كانت رائعة معها، وإذا لم تكن كذلك، لما استمرّينا معاً لـ5 سنوات ونتأمّل لسنوات عديدة مقبلة. إنّها أطول شراكة جمعت لوكس مع نجمة، ونحن نحبّ العمل معها.

إن أهمّ رسالة للعلامة هي تشجيع المرأة على إبراز أفضل ما لديها، وأن تجعل الجمال والأنوثة عاملَين يعزّزان قوّتها بدلاً من ضعفها. من الطبيعي أن يختلف المفهوم عن الجمال من امرأة لأخرى ومن شخص لآخر ومن منطقة لأخرى.

كرجل وكأب لفتاة شابة، سأحاول دائماً أن أشجّعها على تقدير نفسها، أن تكون على طبيعتها، تتبع أحلامها وتؤمن بأنّها جميلة من دون تردّد. هناك معتقد سائد يقول إذا اهتمّت الفتاة بنفسها وكانت جميلة، فهذا يعني أنّها لا تستطيع تحقيق الإنجازات. أريد أن أكسر هذه الصورة النمطية أمام ابنتي، لأثبت لها أنّه باستطاعتها أن تكون جريئة. هذا ما أوصي به للجميع، وهذا ما تمثّله العلامة.

لوكس على مدى الـ100 عام الماضية، كانت دائماً في طليعة الابتكار وإدخال الجديد إلى السوق، وكانت دائماً على رأس قائمة تطوير منتجات جديدة. حالياً، هناك مجموعات نعمل عليها. قد لا أستطيع التحدّث كثيراً عنها كثيراً، لكن يمكنني أن ألمّح إلى أنّها مجموعة مميّزة جداً، ولكنّها لن تكون متوفّرة في كل مكان. لذا أقول لكلّ امرأة: إذا كان لديكِ الفرصة للحصول على قطعة واحدة، فاحتفظي بها كذكرى.

السبب الرئيسي الذي جعل لوكس العلامة الأولى في تنظيف البشرة في المنطقة هو التكنولوجيا المستمرّة التي تعتمدها فعلياً، بما في ذلك المكوّنات التي نستخدمها، والتي تركّز بشكل أساسي على العطور. نحن نستخدم عطوراً عالمية المستوى، بالإضافة إلى تقنيات مختلفة تجعل المنتجات تدوم لأكثر من 24 ساعة من خلال إطلاق مستمر لجزيئات العطر طيلة اليوم، وهذا هو السبب في طول الأمد للمستحضرات. أعتقد أنّ هذا هو العنصر المميّز الرئيسي لمنتجات لوكس مقارنةً بالعلامات التجارية الأخرى.