مقابلات خاصة مع عدد من المسؤولين في Benefit: العناية بمسامات وجهكِ أولويتكِ

لطالما انصبّ اهتمام Benefit Cosmetics على أن يمنحكِ بشرة نضرة، ناعمة وصحيّة. لأنّ العلامة تدرك أنّ العناية بالمسامات من أساسيّات الحصول على بشرة مثاليّة، ابتكرت في العام 2010 برايمر The POREfessional. أمّا اليوم، فتقدّم مجموعة كاملة مخصّصة للتخفيف من مظهر المسامات، تنقيتها وتنعيمها من خلال 6 مستحضرات عالية الأداء، معزّزة بالمكوّنات الفعّالة وأداة لتطبيق المستحضرات، للتمتع ببشرة ولا أروع! للمناسبة، تسنّت لنا فرصة مقابلة عدد من المسؤولين في Benefit للغوص أكثر في تفاصيل العلامة والمجموعة الجديدة.

ما الذي يميّز Benefit Cosmetics وقد شجّعك لتنضمي إلى المؤسّسة؟
تحمل علامة Benefit منذ العام 1976 إلى اليوم DNA خاص، وقد استطاعت أن تحافظ عليه، وهذا يعني لي الكثير. ففكرة حرص العلامة على تمكين المرأة، التركيز على جانب المتعة وفي الوقت نفسه توفير منتجات عالية الجودة، عنى لي الكثير ولا يزال.

Christie Fleischer CEO

كيف تصفين إذاً تلك الروح الخاصّة بالعلامة وكيف تجذب المرأة بهذا الشكل؟
نحن نعيش ونتنشّق هذه الروح، نقدم منتجات عالية الجودة، ونؤمن أن الضحك هو مستحضر الجمال الأفضل، ونحرص على أن تستمتع من تستخدم منتجاتنا. تتميز العلامة بشعور الانتماء الذي تؤمّنه، كما تدعو المرأة لتكون على طبيعتها أيضاً. بفضل نهج الشموليّة الذي تدعو إليه، ترتبط كل امرأة فيها بشكل من الأشكال.الفاعلية العالية والمتعة تمثلان روح العلامة الخاصة.

Benefit Cosmetics Tight'N Toned Lifestyle

كيف أتت فكرة إطلاق مجموعة خاصّة بالعناية بمسامات الوجه؟
فكرنا بما يمكن أن نقدّمه من جديد في معالجة المسام، خصوصاً أننا نملك المنتج الأكثر مبيعاً في العالم منذ عشرات السنوات: برايمر POREfessional الذي يساعد على تقليص المسام ويمنح البشرة ملمساً أكثر نعومة، كان لدينا ما ننطلق منه. في الوقت نفسه، أردنا أن نلبي تطلّعات المرأة التي لم نؤمّنها لها بعد. هذا ما وضعنا على المسار الصحيح لابتكار المجموعة الخاصّة بالعناية بمسامات الوجه. في الواقع، لم نسعَ وراء العمل في صناعة مستحضرات العناية بالبشرة، بل هي التي وجدتنا من خلال كل ما حقّقناه سابقاً.

Benefit Cosmetics Family

ما أبرز الأفكار الخاطئة في عالم الجمال؟
أبرز الأفكار الخاطئة هي بحث المرأة عما قد يخفي من هي فعلاً! هي الفكرة التي نسعى الى تصحيحها. ندعو المرأة إلى التعبير عن ذاتها وعن شخصيّتها كما هي، سواء في المكياج أو في مستحضرات العناية بالبشرة، فهذا ما يشعرها أنها بأفضل حال. لطالما كان هناك اتجاه في عالم الجمال نحو تمكين المرأة، يتمّ التركيز حالياً أكثر فأكثر على ما قد يأتي خلف مستحضرات التجميل. ترتبط المسألة بالبشرة وبما ينبع من الداخل، علماً أن العناية بالبشرة هي جزء لا يتجزأ من العناية بالذات، وهذا ما نفخر به فعلاً.

كيف تختلف الحملة الحاليّة لإطلاق المجموعة عن الحملات السابقة؟
تركّز Benefit Cosmetics دوماً على القصّة، وفي كل حملة لإطلاق مستحضرات جديدة هناك قصّة أساسيّة نخبرها. عند إطلاق حملة جديدة، نعرض أجواء جديدة ومختلفة تماماً، لنقدم القصّة بطريقة مبتكرة من دون أن نتخلّى عن عنصر المتعة الأساسيّ للدار. هنا تكمن الاستمرارية والثبات في ما نقدّمه. تجدين المستحضرات في الحملة الإعلانيّة الجديدة بأحجام كبيرة، الكثير من الرّغوة والزيوت، للمزيد من المتعة، حيث نظهر كيف يمكن للعناية بالبشرة أن تكون عمليّة سهلة وبسيطة من دون جهد يُذكر.

ما الذي تسعون إلى تحقيقه في المستقبل؟
نريد أن نكون الرقم 1 في مستحضرات العناية بمسام الوجه، وأن تجد كل امرأة المستحضر الذي تبحث عنه في مجموعاتنا.

مقابلة مع Kate Helfrich نائب أول للرئيس المنتجات العالمية وابتكار الخدمات وJulie Bourlet مديرة مستحضرات التجميل والعناية بالبشرة.

ما الأفكار الخاطئة التي تواجهينها حول المسام والعناية بها؟
إحدى أهم الأفكار الخاطئة التي صادفتها هي القول أن المسام سيئة. في الواقع هي ضرورية لوظائف الجلد السليمة والصحيّة. فالمسام تساعد على "الفلترة" وعلى التخلّص من السّموم التي يمكن أن تسبّب الأذى للجلد. لذلك، كان هدفنا الأساسيّ تعزيز النظرة الإيجابيّة إلى المسام وتفسير أهميّتها وسبل العناية بها. كما أنّ هناك فكرة خاطئة أيضاً، أنّه يمكنك التخلّص من المسام نهائيّاً. هذا الأمر خاطئ، إلّا أنّ استخدام نظام عناية متكامل يحسّن من مظهرها. نعتمد في مستحضراتنا على حوالى 16 مكوناً بمستويات مناسبة وبتناغم كليّ مستندين إلى دراسات وأبحاث مطوّلة. قد نستخدم مكوّناً شائعاً كالنياسيناميد، إنما بتناغم مع مكوّنات أخرى لمزيد من الفاعليّة.

أصبحت المرأة أكثر ثقافة في مجال العناية بالبشرة، وأكثر معرفة بمكوّنات المستحضرات التي تستخدمها، هل يشكّل هذا تحدٍّ لكم؟
من المؤكّد أنّه تحدّي، وقد أصبح تطوير مجموعة معيّنة من المستحضرات أكثر صعوبة بالمقارنة مع ما كان عليه قبل سنوات. نحن نحرص على كلّ التفاصيل لتطوير المستحضرات بالتعاون مع أطباء جلد للحصول على منتجات مضادّة للحساسيّة، كما مع أطباء عيون، حفاظاً على صحّة العينين ومحيطهما. نحن لا نحاول أن نبتكر منتجات مضادّة للشيخوخة، بل نريد تأمين بشرة صحيّة تبدو أكثر نعومة وإشراقاً وتظهر المسام فيها بمعدلات أقلّ.

Benefit Cosmetics Get Unblocked Deep Retreat Wand Duo

ما الذي شجّعكِ على الانضمام إلى Benefit Cosmetics؟
كامرأة في مجال صناعة الجمال منذ 20 سنة تقريباً، لي تجارب عديدة، لكن العمل مع Benefit Cosmetics مختلف. أجد فيها ما يشبهني، وأشعر أني محظوظة بذلك وأستمتع فعلاً. مع هذه المؤسّسة، يمكن أن نكون على طبيعتنا، بكل شفافية ومصداقيّة. أعتقد أنّه ثمّة تبادل وتواصل بيننا. نحن لا نحاول أن نضع آلاف الأهداف لأنفسنا، بكل بساطة نحن نقدم منتجات تجعلكِ تبدين جميلة وتشعرين بذلك فعلاً، فيما نحرص أيضاً على الابتكار.

فلنتكلّم عن التونر، ما المميّز في تركيبته؟
عدّلنا في التركيبة للحصول على رغوة مثلى. عندما اختار الخبراء المكوّنات النشطة كان المزيج المفضّل هو اعتماد الAHA والPHA لتحقيق توازن أمثل بين تقشير البشرة الناعم وإغلاق المسام، هذا إضافة إلى مكوّنات أخرى أساسيّة طبعاً. أردنا فاعليّة مباشرة وواضحة مع تركيبة مريحة يمكن الإستمتاع بها، وهذا ما استطعنا أن نحقّقه.

لِمَ اخترتم التغليف المصنوع من الألومينيوم؟
كعلامة كبرى نحرص على الحفاظ على البيئة وعلى الاستدامة، والغلاف المستخدم هنا خير دليلٍ على ذلك. نعمل على كل تفصيلٍ من خلال اختياراتٍ بسيطةٍ، وهذا يمثّل تحدٍ لنا من الناحية التقنيّة، لكنّه أفضل للبيئة.

Benefit Cosmetics Deep Retreat

ما الذي تسعون إلى تحقيقه؟
أشعر بالفخر وبمسؤوليّة كبيرة كمدافعة عن إرث Benefit Cosmetics. عملي هو الحفاظ عليه وعلى فرادة العلامة وتميّزها. بالإضافة إلى الحفاظ على ضحكة المرأة التي تستخدم منتجاتنا، في ظلّ حرصنا أيضاً على الابتكار الدائم.

1- Speedy Smooth قناع لتنعيم المسام سريع المفعول

2- Good Cleanup غسول لتنقية المسام

3- Deep Retreat قناع لتنظيف المسام

4- Tight’N Toned تونر مع رغوة معزّز بأحماض Alpha Hydroxy وPoly Hydroxy

5- Smooth Sip كريم ترطيب خفيف الوزن لتنعيم المسام

6- Get Unblocked زيت منظّف لإزالة المكياج

7- All-In-One Mask Wand أداة تطبيق الماسك على الوجه وتنظيف البشرة

أُثبتت فعاليّة هذه المستحضرات سريريّاً وهي مختبرة من قبل أطباء الجلد ومناسبة للبشرة العاديّة، الدهنيّة، الجافّة والمختلطة.

Benefit Cosmetics Get Unblocked

Benefit Cosmetics Smooth Sip

Benefit Cosmetics Speedy Smooth