9 أمور ساهمت في انتشار الموسيقى العربيّة عالمياً

شهد المشهد الموسيقي في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا نهضة ملحوظة في الفترة الأخيرة، حيث اكتسبت العديد من شركات التسجيل وبعض الأشخاص الذين أحدثوا ثورة في هذا المجال شهرة في مختلف البلدان العربيّة. هذا النموّ يعود إلى إستراتيجية جديدة، وهي From Local to Global، حيث يتمّ اكتشاف المواهب الجديدة في العالم العربيّ، تطويرها وإيصالها إلى العالميّة. في هذا التقرير، ستكتشفين السبب وراء انتشار الموسيقى العربيّة، اهتمام منصّات البثّ، دور التكنولوجيا...

خطوات لإنشاء قائمة أغاني لا تشبه سواها

تنتشر الجالية العربيّة في العديد من الدول حول العالم، وتعتبر الموسيقى العربية قوّة تجمعها للاحتفال بثقافتها. من هذا المنطلق، ينظّم العديد من الفنّانين العرب جولات دوليّة، للتواصل مع المعجبين الذين لا يتمكّنون من الوصول إلى العروض الحيّة في وطنهم. من جهة أخرى، يحفّز هذا الموضوع المواهب لاكتشاف هويّتها الفنية العربيّة ويشجعّها على الغناء بلغات، تمزج بين اللّغة العربيّة واللّغات الأجنبيّة. تتعدّد أنواع الموسيقى والمواضيع التي يقدّمونها، فمنهم من يلقي الضوء على القضايا الاجتماعيّة التي تحدث في العالم العربيّ، ومنهم من يلقي الضوء على حال المغتربين.

البرامج التلفزيونيّة والأفلام من إنتاج الاستوديوهات الكبيرة، بما في ذلك Netflix، أصبح لها دورٌ في نشر الموسيقى العربيّة. ففي مسلسل Moon Knight، خلال مشهد تنتظر فيه الشخصيّة الرئيسيّة موعد عشاء البطل، يستكمل المشهد أغنية "بحلم معاك" للمغنّية المصريّة نجاة الصغيرة. تفصيل بسيط، لكنّه طريقة غير مباشرة لنشر الموسيقى العربيّة وتغيير النظرة تّجاهها.

كان للسوشيل ميديا دور كبير في نشر الموسيقى والثقافة العربيّة في العالم، في حين أنّها كانت مرفوضة من قبل وحصريّة فقط في العالم العربيّ. بدوره، لعب الجيل الجديد Gen Z دوراً كبيراً في دمج كافّة الثقافات مع بعضها البعض، خصوصاً على منصّتي TikTok وInstagram. كم مرّة اكتشفتِ أغنية جديدة من خلال فيديو منتشر، مثل أغنية "حضل أحبك" لعصام النجار؟ ماذا عن الأغنية العربيّة "بسبوسة" التي رقص على أنغامها عارضو الأزياء خلال عرض Louis Vuitton للرجال، لموسم خريف وشتاء 2024-2023 والتي عرفت انتشاراً واسعاً بفضل منصّة TikTok. كذلك، الأحداث العالميّة، من بينها كأس العالم لكرة القدم في قطر، حين أدّت ميريام فارس الأغنية الرسميّة بجانب فنّانين عالميّين، مثل Nicki Minaj وMaluma. كذلك، حقّقت Elyanna إنجازاً هذا العام، كونها أوّل مغنّية عربيّة في مهرجان Coachella، وقد أدّت مجموعة كاملة من الأغاني باللّغة العربيّة. تجدر الإشارة، إلى أنّ جيل الشباب لطالما كان يستمع إلى الأغاني الأجنبيّة، كونها Cool، أمّا اليوم، وبسبب الانفتاح والانتشار، أصبحت الأغاني العربيّة متداولة بين الجميع.

ميريام فارس في فيديو أغنية Tukoh Taka

اليانا في مهرجان Coachella 2023

محمد رمضان في ساحة Times Square في New York

أثّر التنوّع الموسيقيّ في ذائقة الغرب الموسيقيّة، وحرك فضول الجمهور للاطّلاع على أنواع موسيقيّة جديدة من مناطق مختلفة، وبالتحديد من المنطقة العربيّة. الفنّانون العرب الذين حصدوا جماهير عالميّة، لطالما لجؤوا إلى الطريقة التقليديّة التي تبدأ ببناء قاعدة جماهيريّة قويّة في السوق المحليّة قبل محاولة التوسّع عالميّاً. في هذا الإطار، حاول العديد اختراق الأسواق الغربيّة، من خلال التعاون مع فنانين عالميين. من الأمثلة على ذلك: Sting وCheb Mami في أغنية Desert Rose، ومؤخّراً Marshmello ونانسي عجرم في أغنية "صح صح" وAlicia Keys وبلقيس فتحي...

نانسي عجرم و Marshmello

ساعدت جائحة فيروس كورونا على ازدهار مواقع التواصل الاجتماعيّ، وبالأخصّ، منصّة TikTok التي لجأ إليها الجيل الجديد، بهدف التسلية وابتكار محتوى جذّاب. بعد النجاح الذي لاقاه، لجأت العديد من التطبيقات إلى فكرة الفيديوهات السريعة. بفضل هذه الأخيرة، بدأت الأغاني بالانتشار، لتصبح Viral. هذا الأمر، فتح المجال أمام الفنّانين الناشئين، وبالأخصّ، الفنّانين العرب أن يتخطّى جمهورهم العالم العربيّ، للوصول إلى العالميّة.

Elissa في حفل الأولمبيا في باريس 2019

لم يعد الفنّ ينحصر بالصوت والشكل الجميل، بل بالأداء الذي يترك تأثيراً لدى الجماهير، وبالأغاني التي تحمل قضيّة أو رسالة. لاحظنا ظهور عدد كبير من المواهب من بلدان معيّنة، مثل فلسطين ومصر، كانت الموسيقى بالنسبة لهم وسيلة للتعبير عن مشاعرهم وتوجيه رسائل معيّنة.

دانا حوارني

ساندرا ساشي

Saint Levant

خلال جائحة كورونا، إنعدام الحفلات والشلل الذي أصاب صناعة الموسيقى، إستفادت منصّات الـStreaming من هذه القيود ومن المواهب الصاعدة. إزداد اهتمام الناس بالذات وبالموسيقى خلال الحجر، وكان الأمر بمثابة فرصة لهذه المنصّات التي حدّثت تطبيقاتها بطريقة تتكيّف مع الوضع. تمّ اكتشاف العديد من المواهب في هذه المرحلة، فما كان لهذه المنصّات إلّا أن تستفيد، تستثمر بهم، والنتيجة نجاح للطرفين.

من هنا، بدأت هذه المواهب بالعمل على موسيقاها، ركّزت على الجودة وعلى بناء قواعد جماهيريّة خاصّة. أصبح ذلك ممكناً بسبب الدخل الذي يحقّقونه من منصّات البثّ الرقميّ، الأمر الذي لم يكن ممكناً من قبل، ولم يعد من الضروريّ الإعتماد على شركات الإنتاج. أصبحوا بذلك مستقلّين وواثقين بعملهم أكثر، كما استفادت منصّات البثّ الرقميّ بدورها من الفنّانين الصاعدين، وحقّقت أرباحاً ساهمت في زيادة استثماراتها وسرّعت من تطوّر المشهد، وبالتالي، جودة الإنتاج الإبداعيّ ككلّ.

لا يمكننا القول سوى أنّ صناعة الموسيقى العربيّة تشهد نهضة فعليّة! لقد استغرق الأمر عقوداً من المناورات المستمرّة من قبل الفنّانين العرب، للوصول إلى هذه القمّة الجديدة من الاعتراف والاحترام العالميّين. جعلت منصّات البثّ، مثل Soundcloud وDeezer وAnghami وSpotify وApple Music وغيرها...الموسيقى متاحة، ومن السهل الوصول إليها.

حملة Spotify لدعم المواهب النسائية الصاعدة

قائمة أغاني محلية على Deezer

مع التغيّرات التي حدثت في المجتمع، لاقى العديد من شركات الإنتاج تراجعاً، ليفسح المجال أمام الشركات الكبيرة التي استطاعت أن تبقى صامدة وأن تتكيّف مع هذه التغيّرات. عدّلت استراتيجيّاتها، وأصبحت تتبنّى وتستثمر بالمواهب العربيّة الصاعدة والواعدة. على سبيل المثال، وسيم صليبي Salxco الذي ساعد في تحويل The Weekend إلى نجم، وأسّس مؤخّراً شركة Universal’s Arab Music قد ساهم في إيصال العديد من الفنّانين الصاعدين إلى العالميّة، مثل Elyanna وIssam Al Najjar.

من جهة أخرى، لم ينحصر الأمر بشركات الإنتاج فحسب، بل شهدنا على العديد من الأحداث الموسيقيّة الكبيرة التي اتّخذت من المنطقة العربيّة مقرّاً لها، مثل MDL Beast في السعوديّة، k.ONE Festa في قطر، Oasis Festival في المغرب، Sole DXB في دبي وغيرها الكثير، حتى أنّ الـ DJ العالميّين أصبحوا من أهمّ المشاركين في هذه المهرجانات ومهتمّين بشكل عام بأدائهم في المنطقة.

للتكنولوجيا دور كبير في تغيير المشهد الفنيّ في المنطقة، وللذكاء الاصطناعيّ، بالتحديد القدرة على تحويل صناعة الموسيقى، خلق إمكانيّات جديدة لإنتاج الموسيقى، توزيعها وإشراك المعجبين.

• أصبح تسجيل الأغاني العالية الجودة في المنزل أرخص بكثير.
• أتاح البثّ للفنّانين الجدد إنشاء الموسيقى وبناء الجماهير باستخدام وسائل التواصل الاجتماعيّ.
• فتح الذكاء الاصطناعيّ إمكانيّات جديدة لإنتاج الموسيقى، ما أتاح للفنّانين تجربة أنماط جديدة من الأغاني.
• أصبح عالم Metaverse منصّة شائعة للحفلات والعروض الموسيقيّة. يمكن للفنّانين إنشاء صور رمزيّة افتراضيّة، تقديم عروضهم في عالم رقميّ والوصول إلى جمهور عالميّ، دون الحاجة إلى السفر.
• مع استمرار هذا التطوّر، يمكننا أن نتوقّع المزيد من التغييرات في صناعة الموسيقى....

محمد حماقي يغنّي في الـMetaverse

• بلغت قيمة سوق الإعلام والترفيه في الشرق الأوسط أكثر من 30 مليون دولار في عام 2020، ومن المتوقّع أن تصل إلى أكثر من 47 مليون دولار، بحلول عام 2026.
• نمت عائدات البثّ العالميّ بنسبة 22.9 % ، لتصل إلى 11.4 مليار دولار في عام 2019، وهو ما يمثل أكثر من نصف أعمال الموسيقى المسجّلة لأوّل مرّة، وفقاً للاتّحاد الدوليّ لصناعة الفونوغرافيك.
• فتحت منصّات البثّ حقبة جديدة لأعمال الموسيقى في المنطقة، حيث كانت المحرّك الأساسيّ وراء نموّ عائدات الموسيقى المسجّلة في المنطقة بنسبة 37.8 % في عام 2020.
• بحسب البحث الذي أجرته IFPI، ظهر أنّ الأشخاص الذين يعيشون في الإمارات العربيّة المتّحدة يستمعون إلى معدل 22.5 ساعة من الموسيقى في الأسبوع، أي أعلى بنسبة 22 % من المتوسّط العالميّ.
• المملكة العربيّة السعوديّة، إحدى أسواق الموسيقى الرئيسيّة في منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا، لديها معدّل انتشار كبير للإنترنت، يصل إلى 98 % من إجماليّ عدد السكان.
• وفقاً لبيانات Spotify، حصل أكثر من 50 ألف فنّان على 10 آلاف دولار من خلال البثّ الرقميّ العام الماضي. ولأوّل مرّة على الإطلاق، حقّق أكثر من ألف فنّان أكثر من مليون دولار.

سوق الإشتراك في البث الموسيقى عالمياً