لطالما كانت Hailey Bieber بمثابة الملهمة في الكثير من المجالات: أزياءها، روتينها واللايف ستايل الخاص بها ألهم الملايين على مدار السنين حتى باتت واحدة من النساء الأكثر تأثيراً. نقطة التحوّل في مسيرتها كانت إطلاق علامتها للمستحضرات الجماليّة Rhode، حيث قدّمت منتجات باتت حاضرة في شنطة مكياج كلّ فتاة تراندي من حول العالم. منذ إطلاقها علامتها، تميّزت Hailey بأساليب تسويقها لـRhode التي أشعلت مواقع التواصل الإجتماعي في كلّ مرّة، إذ بنت لنفسها حرفيّاً امبراطوريّة في عالم الجمال. بما أنّنا من بين المعجبات بذكائها وطرق ترويجها لعلامتها، سنكشف إليكِ أدناه 5 مرّات أثبتت من خلالها Hailey أنّها بارعة في عالم التسويق.
تعاونات أشعلت مواقع التواصل الإجتماعي
كلّنا ننتظر بفارغ الصبر إطلاق Rhode منتجاتها الجديدة، إذ في كلّ مرّة مفاجآت مميّزة وملفتة. من بين المنتجات العديدة التي أطلقتها Hailey Bieber، كان هناك مستحضرين قدّمتهما ضمن تعاونين أشعلا مواقع التواصل الإجتماعي من دون منازع. أوّل تعاون كان مع شركة Krispy Kreme التي تشتهر ببيعها Donuts من الأكثر رواجاً من حول العالم. هذا التعاون كان الأوّل بالنسبة لـHailey مع إطلاق علامتها التجاريّة، حيث بات تراند في ذلك الحين وآتى بأرباح هائلة للعلامتين على حدّ سواء. أما التعاون الثاني، فكان مع واحدة من أشهر المؤثّرات على مواقع التواصل الإجتماعي Mathilda Djerf. أطلقت Rhode مرطّب شفايف خاص لأعياد نهاية العام مع Djerf. والنتيجة: تعاون جمع 2 من الملهمات الأحبّ على قلب الجميع.
منتج واحد بات بجعبة كلّ It Girl
صحيح أنّ كلّ منتجات Rhode ملفتة وتراندي أكان من ناحية التركيبة أو حتى شكل وعبوة المستحضر، إلّا أنّ كان هناك منتج واحد رفع من مستوى العلامة وبات بمثابة "درس" في عالم التسويق. كافر موبايل Rhode بات حرفيّاً في كلّ مكان، كيفما التفتنا نراه، كلّما نتصفّح مواقع التواصل الإجتماعي نرى فتيات تراندي يستخدمنه، فيمكننا أن نصنّفه بـ"The It Product Of 2024"! في الحقيقة، هو ليس منتج مبتكر وتراندي وحسب، بل هو جزء أساسي من استراتيجيّة تسويق Hailey Bieber لعلامتها، لأنّ رؤية هذا الكوفر والمرطّب في كلّ مكان سيذكّرنا فوراً بالعلامة ولن نتمكّن أبداً من مقاومة منتجاتها.
حملات إعلانيّة مُتقنة
في كلّ مرّة، تفاجئنا Hailey بحملات إعلانيّة صائبة ومميّزة للغاية. فمع بداية العام 2025، كشفت عن منتجها الجديد: كونتور الشفاه. أما الحملة التسويقيّة لهذا المنتج لم تشبه سواها، ففي إحدى الصور التي تمّ نشرها على صفحة Rhode على إنستقرام، نرى تشابه كبير بينها وبين حملة Versace لخريف 1994. ما يثبت مدى اهتمام Hailey بتفاصيل تميّز علامتها.
استراتيجيّة تسويق تُرفع لها القبّعة
في عالم التسويق، غالباً ما ترتبط الأطعمة ببيع السلع. فتصوير المنتجات مع المأكولات اللذيذة، يخلق للعملاء شعور بالإرتباط العاطفي تجاه المستحضر. من بين أبرز حيل التسويق التي تعتمدها Hailey، هي نشر صور لمنتجاتها إلى جانب مأكولات لذيذة، غالباً ما تكون مصدر الوحي خلف إسم المستحضر الجمالي المصوّر. من هنا، تطلق العلامة رسالة بأنّ منتجاتها ستجلب السعادة والراحة لمستخدميها تماماً مثل الحلوى والمأكولات.
Pop Ups من حول العالم
حضور علامة Hailey Bieber لا يقتصر على العالم الرقمي وحسب، فهي أطلقت العديد من المتاجر المؤقّتة من حول العالم لتتيح الفرصة لمحبّاتها من عيش تجربة التسوّق من Rhode شخصيّاً. خلال هذه الفعاليّات تتمكّن محبّات العلامة من التفاعل مع المنتجات، مقابلة المؤثّرات، خلق "مجتمع" خاص بالعلامة والأهمّ نشر صور للـPop Up على مواقع التواصل الإجتماعي. خلال هذه المتاجر المؤقّة تقدّم Hailey زاوية خاصة بالصور الحصريّة لجرعة إضافيّة من المرح، فضلاً عن تقديمها مأكولات وحلوى مستوحات من منتجاتها ما يعزّز علاقة جمهورها مع Rhode.
