منذ إصدارها، اعتبرت Barbie محطّ أنظار الصغار والكبار، بفضل شكلها الجذّاب وتفاصيلها المميّزة، لتحلم كلّ فتاة صغيرة بأن تكون Barbie. تطوّرت مع الزمن وحملت معها تاريخاً شيّقاً ومثيراً للاهتمام، رغم الجدل الذي أثارته عبر السنين، تعود اليوم بقوّة إلى الساحة بفضل فيلمها الجديد. باربي لعبة الطفولة، صاحبة الشكل "المثاليّ"، المرأة العاملة، الداعمة للمرأة... اكتشفي معنا تاريخها ومراحل تطوّرها.
- ولادة باربي
- خطوات باربي الأولى
- باربي الدمية التي لم تتوقّف عن التطوّر
- باربي وعصر التغيير
- حقائق لا تعرفينها عن باربي
- صيحة Barbiecore
- معلومات عن فيلم باربي
ولادة باربي
ولدت Barbie في 9 مارس 1959 في منطقة Willows الخياليّة ضمن ولاية Wisconsin، اليوم الذي أطلقتها فيه Ruth Handler، رئيسة شركة Mattel. مصدر إلهام Ruth لاختراع الدمية كان ابنتها Barbara بعد أن رأتها تلعب بالدمى الورقيّة، وقد استوحت مظهرها من دمية ألمانية اسمها Bild Lilli وأطلقت عليها إسم Barbie تيمّناً باسم ابنتها. كانت ذات قامة قصيرة في البداية، وكان زيّها الأول ملابس سباحة مخطّطة باللونين الأسود والأبيض، وشعرها بتسريحة ذيل الحصان.
خطوات باربي الأولى
تغيّر أسلوب Barbie على مرّ السنين استجابةً لاتّجاهات الموضة وتماشياً مع متطلبات العملاء. تم تسويقها في الأصل على أنّها عارضة أزياء، لتعمل في العام 1960 كمصمّمة أزياء، أما في عام 1961 فأصبح لديها 3 أعمال: مضيفة طيران، ممرّضة وراقصة باليه. دخلت في علاقة مع Ken في العام 1961، ثمّ انقطعت العلاقة بينهما عام 2004، لتعود في يوم الحبّ من عام 2011. تمّ الكشف عن قصّة Barbie في سلسلة كتب Random House في الستينيات. تضمنت السلسلة أسماء والديها، George وMargaret، اللذين لم يطلقا كدمى أبداً. لاقت Barbie خلال هذه الفترة انتقادات بسبب شكل جمسها "الجذّاب"، فتمّ تقديمها كفرد من عائلة وأضيف إليها 7 أشقّاء: Skipper، التوأم Todd وTutti Stacie ،Kelly ،Chelsea، وKrissy. أول منزل لـBarbie تم إصداره في العام 1962، صُنع بالكامل من الورق، وتطّور عبر السنين من الخارج والداخل.
باربي الدمية التي لم تتوقّف عن التطوّر
اتّخذت Barbie أشكال المشاهير، مثل Elizabeth Taylor ،Elvis ،Priscilla Presley وNicki Minaj. مع بروز الحركات النسويّة بين 1960 و1970، اعتبرت Barbie عاملاً مناهضاً للحركات النسويّة، فاستخدمت عبارة "أنا لست دمية Barbie" في مسيرة نسائيّة من أجل المساواة عام 1970 في نيويورك. في السنة التالية، غيّرت الشركة شكل عينيها لتنظر إلى الأمام بدلاً من الجانب وجعلت أسنانها ظاهرةً. في العام 1975، أطلقت نسخة جديدة، يمكن تعديل طولها، حجم صدرها وخصرها. شغلت Barbie أكثر من 250 منصباً، بينها رائدة فضاء، طبيبة، مديرة تنفيذيّة...ولكن صورة الجسم التي كانت مرتبطة بها لم تفارقها...على مرّ السنين، أخذ شكلها يتغيّر ويتّخذ نسخاً تعكس مواصفات المرأة بشكل أدقّ. في العام 1980، أبصرت النور أوّل Barbie ذات سحنة داكنة.
باربي وعصر التغيير
احتفالاً بالذكرى الخمسين لـBarbie في عام 2009، أقيم لها عرضاً في أسبوع الموضة في نيويورك، تضمّن إطلالات من عدد من المصمّمين العالميين، مثل Michael Kors ،Betsey Johnson ،Bob Mackie... اعتباراً من العام 2015، بدأت Barbie ترتدي أحذية مسطحة، بحيث أصبح كاحليها قابلين للتعديل. في العام نفسه، تمّ إطلاق حملة Inspiring Women حيث كرّم العديد من النماذج النسائية، من جميع مجالات الحياة، بدمية Barbie. تعتبر الشيف لولوة العزّة، أول امرأة سعوديّة ممثّلة بدمية باربي. خلال العام 2016، تم إطلاق 3 أشكال جديدة لـBarbie: قصيرة وطويلة القامة، وذات جسم ممتلئ. بمناسبة عيد Barbie الـ60 واليوم العالمي للمرأة، أطلقت 20 دمية تمثّل نساء مؤثّرات في المجتمع بما في ذلك Zendaya ،Naomi Osaka.... كذلك، أطلقت مجموعة كاملة من Barbie ذوات الاحتياجات الخاصّة... أما في أبريل من عام 2023، فقد أصدرت أول Barbie بمتلازمة داون. اليوم، تتوفّر Barbie بأكثر من 22 لون بشرة، 94 لون شعر، 13 لوناً للعينين و5 أشكال للجسم.
حقائق لا تعرفينها عن باربي
- النسخة الأولى من باربي كانت تباع مقابل 3 دولارات.
- أطلق أول إعلان تلفزيوني لباربي عام 1959، ما أدّى إلى تزايد الطلب، فتمّ بيع حوالي 350 ألف دمية خلال هذا العام.
- شاركت Barbara في حفل تخليد آثار أقدام وأيدي باربي في ممرّ المشاهير في هوليوود عام 2002.
- بمناسبة عيد ميلادها الخمسين في العام 2009، تمّ بيع أكثر من مليار نسخة في العالم، بمعدّل دمية كلّ 3 ثواني.
- باربي الأكثر مبيعاً هي دمية Totally Hair، التي ظهرت لأول مرة عام 1992، وتميّزت بشعرها الطويل.
- تمّ تصميم حوالي مليار زيّ لباربي منذ ظهورها الأول عام 1959.
- صمّم أكثر من 70 مصمّماً من دور عالمية ملابسها، بما في ذلك Oscar de la Renta ،Yves Saint Laurent ،Dior...
- أكبر مجموعة باربي في العالم، دخلت كتاب غينيس، تضمّ أكثر من 15,000 نوع منها، وتملكها Bettina Dorfmann.
- Pantone 219 C هو اللون الخاص بالدمية ويعرف بـ Barbie Pink.
- تمّ تقدير منزل باربي المعروف بـBarbie's Dreamhouse بقيمة توازي 16 مليون دولاراً، لو كان واقعيّاً، بحسب Forbes.
- تعتبر باربي من أول الألعاب التي تمّ الإعلان عنها على شاشات التلفزيون، وظهر مشاهير مثل Mila Kunis ،Fergie ،Maureen McCormick ... في إعلاناتها على مرّ السنين.
صيحة Barbiecore
مع الكشف عن فيلم Barbie، لا شكّ أن إطلالاتها باتت حديث المشاهير ومواقع التواصل الاجتماعي، لتسيطر صيحة Barbiecore على ساحة الموضة والجمال. هي اعتماد تدرّجات اللون الزهريّ في طلّة كاملة أو مزجه بألوان ترمز لـBarbie، إضافةً إلى بعض التفاصيل كالتول، الحبيبات اللامعة، العقدة على شكل فراشة، الريش، الطبعات الأنثويّة، عصبة الرأس، القفّازات...
كيف تنسّقين الملابس باللون الزهريّ؟
- نسّقي ملابس باللون الزهريّ من الرأس حتى أخمص القدمين، بلون موحّد او بتدرّجات متنوّعة، وكوني الباربي التي تريدينها.
- اختاري قطعة مزيّنة بتفاصيل ملفتة مثل الحبيبات البرّاقة أو ركّزي على أكسسوارات معيّن، كعصبة الرأس أو القفّازات.
- نسّقي قطعة برّاقة مع تصميم آخر غير لامع وباللون الزهريّ أيضاً.
- إن كنتِ تودّين الابتعاد عن المجازفة، يمكنكِ تنسيق اللون الأبيض مع الزهريّ.
- إن كنتِ ترغبين بالمجازفة، يمكنكِ تنسيق الزهريّ بأسلوب Color Blocking مع الأزرق، الأحمر، البرتقالي،...
معلومات عن فيلم باربي
استغرق فيلم Barbie، 5 سنوات من العمل والتصوير ليبصر النور ويحصد النجاح الذي يلاقيه اليوم، وهو أول فيلم Live-Action للدمية. من إخراج Greta Gerwig وبطولة Margot Robbie بدور Barbie و Ryan Gosling بشخصيّة Ken. بالرغم من الجدل الذي أثاره هذا الفيلم، ومنع عرضه في بعض الدول العربيّة، إلا أنّه غزا العالم وأصبح حديث الساعة، وحقّق أرقاماً قياسيّة في الإيرادات، فخلال أقلّ من 3 أسابيع منذ انطلاقه، تمكّن فيلم Barbie أن يحقّق نجاحاً مذهلاً، بلغ 1.03 مليار دولار في شباك التذاكر العالميّ، وفقًا لما ذكرته شركة Warner Bros. يركّز هذا الفيلم على تمكين المرأة، وتغيير الصورة النمطيّة عنها، كما يتناول عدّة قضايا اجتماعيّة لتكون Barbie ملهمة التغيير.
العالم يتحوّل إلى ورديّ بفضل استراتيجيّة تسويق فيلم باربي العبقريّة!
ما الاستراتيجيات التسويقيّة التي تم اعتمادها لفيلم باربي؟
- الكشف عن لوحة إعلانية ضخمة بتقنية ثلاثية الأبعاد في دبي، قرب برج خليفة.
- نتائج بحث Google الورديّة عند البحث عن الفيلم وأبطاله.
- إعلان شركة Airbnb عن إمكانيّة حجز ليلة مجانيّة في منزل Barbie في ماليبو كاليفورنيا، المعروف باسم Malibu Dream House.
- تقديم العلامات التجاريّة منتجات وتصاميم مستوحاة من عالم Barbie مثل NYX وغيرها الكثير.
- إصدار Nicki Minaj وIce Spice أغنية Barbie World بنسخة جديدة.
- سيطرت اللّون الزهري على عدّة أماكن في العالم، مثل فندق Hilton Bogota Corferias الذي أطلق الجناح المستوحى من Barbie لفترة محدودة.
