مع بداية العام 2024، يشهد عالم الموضة والأزياء تحوّلاً كبيراً يتماشى مع التفضيلات الحياتية والاتجاهات التي تجمع ما بين الراحة والصيحات. فمع انحصار صيحة الرفاهية الهادئة أي Quiet Luxury، وظهور Gorpcore بالإضافة إلى التركيز على الأنماط الحياتية الصحيّة والطبيعة، تمّ التمهيد لتطوّر مثير في عالم الموضة، أدّى إلى بروز صيحة Quiet Outdoors التي تمزج ما بين الوظيفة والأسلوب. تعرّفي أكثر عليها!
ما هي صيحة ملابس Quiet Outdoors؟
هي موجة جديدة في عالم الموضة، مخصّصة للأشخاص الذين يبحثون عن المغامرة مع التركيز على الجاذبية الجمالية. بمعنى آخر، يمثّل هذا الاتجاه تحوّلاً نحو أزياء أكثر بساطة وعملية، من خلال إيجاد التوازن المثالي بين التصاميم المبتكرة والمواكبة للموضة والاحتياجات الوظيفية الحديثة، إلى جانب التركيز على البساطة والتنوّع.
1- كيف ظهرت صيحة ملابس Quiet Outdoors؟
ساهمت جائحة Covid-19 بتحسين علاقتنا مع الطبيعة والأنشطة الخارجية، أبرزها التخييم، المشي لمسافات طويلة، ممارسة الرياضات الثلجية وغيرها، ممّا أدّى إلى تطوّر خيارات الأزياء الخاصّة بهذه الأنشطة، لتتناسب مع نمط الحياة الجديد. من هنا، شهدت صناعة الأزياء في الولايات المتحدة بين عامَي 2018 و2023، معدّل نمو سنوي متوسّط قدره 6.7%، مع زيادة ملحوظة من العام 2020 إلى 2021 وأصبحت الملابس الخارجية أساسية في الحياة اليومية. ابتداءً من العام 2024، يهدف هذا الاتجاه إلى إعادة تعريف تصوّراتنا للأزياء الخارجية، مع التركيز على الأسلوب والوظيفة في آن.
2- كيف استجاب عالم الموضة لهذا التغيير؟
يمثّل هذا الاتجاه نقطة تحوّل مهمّة في صناعة الأزياء، كونه رمزاً لعلاقتنا المتطوّرة مع الطبيعة وأسلوب الحياة. استجابةً لهذا التحوّل الثقافي، تعيد دور الأزياء والعلامات التجارية، تصوير مجموعاتها لتراعي النمط الجديد. لم يعد الهدف مجرّد تلبية متطلبات هوات الرياضة، بل الاندماج بسلاسة مع عالم الموضة لتصبح الأزياء مناسبة في الحياة اليومية. هذا التكامل جعل العلامات تعيد التفكير في فلسفة التصميم الخاصة بها، مما أدّى إلى استكشاف الجوانب العملية للأزياء وإلى بروز تعاونات تجمع الخطوط الفاصلة بين الفخامة والأسلوب العملي المناسب للوظيفة. هي اليوم تبتكر لإنتاج تصاميم متعدّدة الاستخدامات، تمزج ما بين الدقّة والتفاصيل المطلوبة للأنشطة الخارجية، الأناقة والأسلوب المرغوب به.
3- كيف اتّبع المشاهير ومؤثّرات الموضة صيحة ملابس Quiet Outdoors؟
ساهم المشاهير بدورهم مثل Kendall Jenner وBella Hadid، في التسويق لهذه الصيحة من خلال اعتمادها في إطلالاتهم اليومية أو حتى خلال المناسبات الكبرى.
4- تعاونات ما بين علامات فاخرة وعلامات رياضية
أولى التعاونات ما بين علامات فاخرة وعلامات رياضية
- Kith x Moncler في العام 2017.
- The North Face x Gucci في العام 2020.
- Arc’teryx x Jil Sander في العام 2021.
- Miu Miu x New Balance في العام 2022.
أجدد التعاونات بين علامات فاخرة وعلامات رياضية
- On x Loewe.
- Hoka x Moncler.
- Vibram x Balenciaga.
- Asics x Kenzo.
- Timberland x Louis Vuitton.
- MM6 Maison Margiela x Salomon.
- Coperni x Puma.
5- ماذا عن مستقبل هذه الصيحة؟
يستعدّ قطاع الموضة والأزياء الخارجية إلى زيادة المنافسة وسيكون التحدّي الذي سيواجه الدور الكبرى هو التماشي مع هذا المشهد المتطوّر وتبنّي ديناميكيات السوق المتغيّرة، دون التخلّي عن الهوية ومع جذب قاعدة جماهيرية أوسع في الوقت عينه. تبنّي جمالية Quiet Outdoors أمر بالغ الأهمية، ولكن يجب إتمامه دون إضعاف جوهر العلامة. فالعلامات القادرة على مزج قيمها في الموضة وأسلوب Quiet Outdoors، ستكون بمثابة قائد أساسي في عصر الموضة الجديدة.
معلومات إضافية حول تطوّر صيحة ملابس Quiet Outdoors
- عيّنت علامة 66°North للملابس الرياضية الخارجية، Kei Toyoshima في العام 2022، مديراً إبداعياً شغر منصب مستشاراً لتصميم الملابس الرجالية لدى Louis Vuitton، وذلك لتعزيز جذبها لجمهور أكبر.
- بدأت العلامات المخصّصة للرياضات الخارجية بدورها في دمج تكتيكاتها مع عالم الفخامة، من خلال فتح العديد من متاجر Pop-Up رفيعة المستوى، تقدّم تجارب ترفع من شأن العلامة.
- تخطّط العلامات التجارية الراعية لدورة الألعاب الأولمبية لعام 2024، مثل Le Coq Sportif وLouis Vuitton، لإطلاق مجموعات محدودة الإصدار أو مجموعات ترمز إلى باريس، مكان إقامة الحدث.
- في العام 2022، كانت إيرادات الملابس الرياضية الخارجية أعلى بنسبة 24% عما كانت عليه قبل Covid-19، مما لفت انتباه رائدي الأعمال.
- ازدادت إيرادات العديد من العلامات التجارية الخاصة بالرياضة وتقنياتها مثل Hoka وOn. أعلنت شركة On عن قفزة بنسبة 69% في الإيرادات سنوياً أي ما يعادل 1.3 مليار دولار لعام 2022، في حين أن شركة Hoka في طريقها لتحقيق إيرادات سنوية بقيمة 2 مليار دولار.
