ما هي صيحة Quiet Luxury وهل ستكون مستقبل الموضة؟

تماماً كما ساهمت فترة ما بعد Covid-19 بانتشار صيحة Dopamine Dressing أي التصاميم البرّاقة والملوّنة، كردّ فعل انتقامي، فقد أدّت كذلك، بالإضافة إلى الأزمات الاقتصادية، إلى بروز صيحة Quiet Luxury. هي صيحة جديدة ترتكز على الأساليب القابلة للاعتماد بشكل يوميّ ومتكرر بعيداً عن الصيحات الموسميّة المبالغ بها. "Money talks, wealth whispers"، هي مختصر مفيد لهذه الصيحة التي لا بدّ لكِ من التعرّف عليها!

سترة بدون أكمام، القطعة الأكثر أناقة لموسم الصيف الحارّ!

الفخامة الهادئة، تُترجم في الأزياء من خلال تصاميم بسيطة وكلاسيكيّة أي Low-Key، من أعلى مستويات الجودة ولا تتأثّر بمرور الزمن. تكون أيضاً مصمّمة على المقاس، بأشكالٍ محدّدة أي Tailored على عكس الموضة السريعة. هذه الصيحة مخصّصة للأثرياء الذين تبنّوا قواعد اللّباس الخفيّ الذي ينضح بالفخامة، من دون ظهور علامة أزياء واضحة أو شعارات وأنماط خاصّة بها. باختصار، هو حلّ للمستهلكين الذين لا يرغبون بإظهار ثروتهم ويبحثون عن أزياء "مينيماليّة"... خيار شخصيّ كان موجوداً منذ قديم الزمن.

Lena Terlutter

Gwyneth Paltrow

إذا كنتِ من متابعات TikTok، فلا شكّ أنّكِ رأيتِ إحدى الفيديوهات المنتشرة بكثرة عن هذه الصيحة. هذا إلى جانب مسلسل Succession الذي تمثّل فيه عائلة Logan Roy المليونير الذي يملك شركة للترفيه والإعلام، التجسيد الحقيقيّ للفخامة الهادئة، من خلال ارتداء الأزياء البسيطة والمريحة بالألوان المحايدة. كما أن اعتماد عدد من المشاهير هذه الصيحة مثل Gwyneth Paltrow أدّى إلى زيادة انتشارها.

Tania Sarin

Oumayma Boumeshouli

إذا عدنا بالزمن 18 شهراً إلى الوراء، كان مشروع Hacking Project الذي أطلقته كل من Gucci وBalenciaga سويّاً، حديث العالم، لتنقلب المعادلة اليوم وتصبح عبارة Quiet Luxury هي المسيطرة، للأسباب التالية:

إحدى أهمّ الأسباب لانتشارهذه الصيحة، البرنامج التلفزيوني Succession، الذي يقدم لمحة عن حياة الأثرياء في أميركا. أدّت الحلقة الأولى من العرض إلى زيادة الاهتمام بالرفاهية الهادئة، والتي زادت بنحو 900%، وفقاً لقياس بحث Google.

من سلسلة Succession

أصبح المستهلك يقدّر بشكل متزايد الجودة والحرفيّة، مما أدّى إلى زيادة الوعي بالاستدامة وبالتالي إلى تأثير سلبيّ على الأزياء السريعة، وإيجابيّ على الأزياء الفاخرة. هذه الأخيرة، غالباً ما تعطي الأولوية لطرق الإنتاج الأخلاقيّة، استخدام مواد عالية الجودة وطويلة الأمد. يؤديّ هذا الاتجاه إلى تحوّل في سلوك المستهلك، حيث يستثمر في عدد أقلّ من القطع عالية الجودة، بدلاً من شراء كميات كبيرة من التصاميم التي يمكن التخلّص منها والتي تعتمد على الصيحات.

عندما بدأت قيود الحجر الصحّي بالزوال في العام 2021، برزت ظاهرة الـDopamine Dressing أي ما يعرف باعتماد الألوان الزاهية، الطبعات الصارخة، والقطع الـStatement، كردّة فعل تعبيريّة بعد الإغلاق الكبير. لكن، مع الركود الاقتصادي الذي سيطر على العالم، زاد وعي المستهلك، وتحدّدت اختياراته بما هو عمليّ أكثر.

أحد العوامل التي ساهمت في بروز Quiet Luxury هو عودة المصمّمة البريطانية Phoebe Philo. من المؤكّد أنّكِ تقولين إنّها صدفة، لكن العديد من الدلائل تقول العكس. كذلك، شهدنا على مغادرة Alessandro Michele علامة Gucci، ودخول Dion Lee إلى Burberry.

يقول البعض أن تاريخها يعود إلى عصر النهضة في إيطاليا. قام الأثرياء والنخبة بتكليف فناّنين وحرفيين بارعين لتصميم ملابس وأكسسوارات فريدة، ذات طابع شخصيّ وجودة استثنائية. اعتبرت الأقمشة الفاخرة، التطريزات المعقّدة والزينة البسيطة من سماتها، وقد صمّمت لتدوم مدى الحياة.
أما البعض الأخر فيقول إنّ جذورها تعود إلى الصناعيين الأميركيين في العصر الذهبيّ في القرن التاسع عشر وفرنسا في القرن الثامن عشر، حيث كان يتطلّع التجّار وبعض المصمّمين، ليس فقط إلى جذب الأثرياء ولكن، الطبقات الوسطى أيضاً التي تودّ الظهور بمظهر مماثل.

- تصاميم مبسّطة ودقيقة.
- أساليب خالدة وكلاسيكيّة، غير عصريّة بشكلٍ مفرط.
- إهتمام بالتفاصيل والتركيز على الجماليّة المطلقة.
- إحساس قويّ بهويّة العلامة والقصّة التي تختبئ وراءها.
- توزيع محدود، غالباً ما يكون متاحاً في البوتيكات الحصرية فقط أو المتاجر الكبرى.
- ألوان هادئة أو تميل إلى الحياديّة.
باختصار، إن كنتِ تودّين اعتماد هذه الصيحة، فابتعدي عن طبعات المونوغرم، الألوان الصّارخة، التفاصيل المنمّقة واللمّاعة، الطّبعات، القصّات الجريئة والملفتة للنظر،... إلى جانب التصاميم الشهيرة التي تفضح العلامة التي تختبئ وراءها.

من عرض The Row لربيع وصيف 2023

أفكار تنسيق أطقم قماش لينن، القطع الأساسية لكل صيف

تصاميم هذه العلامات تلقى صدى لدى عشّاق الرفاهية الذين يُعتَبرون مستهلكين مخلصين، يمكنهم التمييز والكشف عن أصغر التفاصيل، ليختاروا تصاميم شديدة البساطة، خالية من الشعارات. نذكر منها: The Row، Khaite، Brunello Cucinelli، Jil Sander، Loro Piana، Max Mara، Celine، Toteme، Ralph Lauren، ...

من عرض Jil Sande لخريف 2019

من عرض Celine لربيع وصيف 2020

من عرض Bevza لخريف وشتاء 2016-2017

من عرض Isabel Marant لخريف وشتاء 2019-2020

من عرض The Row لربيع وصيف 2015

من عرض Loro Piana لخريف وشتاء 2018-2019

من عرض Toteme لخريف وشتاء 2018-2019

من عرض Victoria Beckham لخريف وشتاء 2019-2020

من عرض Max Mara لخريف وشتاء 2021-2022

لم تقتصر صيحة الـQuiet Luxury على منطقة معيّنة، بل انتشرت في أجزاء مختلفة من العالم، من أوروبا إلى آسيا... على سبيل المثال، في كل من الصين والهند، تبحث الطبقات المتوسّطة والعليا بشكل متزايد عن السلع الفاخرة التي تؤكّد على الجودة والحرفيّة، بدلاً من العلامات المعروفة. من المتوقّع أن يؤدّي هذا الاهتمام العالميّ بالـQuiet Luxury، إلى زيادة النمو والتنوّع في صناعة الأزياء، حيث تلبّي هذه الصناعة أذواق وتفضيلات المستهلكين المتطوّرة في جميع أنحاء العالم.

Rosie Huntington-Whiteley

Laura Jadestone

Emitaz

وفقاً لدراسة أجرتها Rakuten وVogue Business، يعتبر الإنفاق على السلع الفاخرة من قبل الأجيال الشابّة، متّجه نحو النمو ثلاث مرّات أسرع من الأجيال الأخرى، وتعود نسبة 60% من الإنفاق لجيل Z في الأشهر 12 الماضية. هو تحوّل نموذجيّ لهذا الجيل، كونه يدرك كيفيّة إنفاق أمواله، بقطع استثماريّة.

من عرض Miu Miu لربيع وصيف 2023

Caroline Daur

تعمل الرفاهية الهادئة على تغيير مفهومنا للرفاهية بشكلٍ عام، ونقلها بعيداً عن التباهي والإسراف، نحو تقدير الجودة، الاستدامة والأصالة. يستند هذا المفهوم الجديد إلى أنها ليست مجرّد مسألة ماديّة، بل تتعلّق أيضاً بالعاطفة، الروحانية، والمنظور الاجتماعيّ. من جهّةٍ أخرى، يؤثّر تطوّر الرفاهية الهادئة على رؤية العلامات لنفسها وتواصلها مع العملاء. يبتعد التسويق والإعلان عن منتجاتها وخدماتها عن الترويج للمكانة والثروة ويركّز على سرد قصص حقيقيّة، ذات معنى، يشعر المستهلك بالارتباط بها وتحاكي تطلّعاته.

Paola Cossentino

غالباً ما يكون التوازن بين هاتين الفئتين تفضيلاً شخصيّاً، كما يمكن أن يعتمد الأمر على المناسبة أو المكان. تعتبر هذه الصيحة أكثر وعياً كما سبق وذكرنا، ولكنّ عالم الأزياء يعتمد على الإبتكار وحتّى الجنون في بعض الأحيان، فهل سيسمح لهذه الصيحة أن تحدّ من إبداعه؟ كرأي شخصيّ، نحن نفضّل الطريقة التي تمتزج بها الفئتين لجعل الإطلالة شخصيّة ومتفرّدة أكثر.

من عرض Alaia لربيع وصيف 2023

من عرض Peter Do لربيع وصيف 2023