إن كنتِ مواكبة لتطوّرات عالم الموضة، فلا بدّ أنّكِ لاحظتِ كيف أنّ مشهد الموضة في المملكة العربيّة السعوديّة يشهد انتفاضة إبداعيّة. مع جيل واع تجاه هذا العالم، ومع بروز موجة جديدة من المصمّمين الناشئين، ومع أهداف وضعتها المملكة ويعمل على تحقيقها فريق مؤهّل، حجزت السعوديّة تذكرتها لتصبح على خارطة الموضة العالميّة. تعرّفي على أبرز العوامل التي ساهمت في هذه الثورة التغييريّة...
مراحل تمكين المرأة السعودية
قبل عام 2020، لم يكن هناك مشهديّة واضحة وبيئة حاضنة لعالم الموضة في المملكة العربيّة السعوديّة، بالرغم من القرارات التي بدأت تُتخذ لتمكين المرأة في المجتمع، ودعم وجودها في سوق العمل.
- ابريل 2013: السماح للمرأة بركوب الدراجات الهوائية في مناطق الإستجمام.
- ديسمبر 2015: السماح للمرأة بالتصويت في الانتخابات البلديّة
- فبراير 2017: منح تراخيص للصالات الرياضيّة النسائيّة.
- أبريل 2017: المملكة العربيّة السعوديّة تنضم إلى لجنة الأمم المتحدة المعنيّة بوضع المرأة، وتعزيز المساواة بين الجنسين وتمكين المرأة.
- مايو 2017: وصول المرأة إلى الخدمات الحكوميّة والصحيّة دون موافقة ولي الأمر.
- يوليو 2017: إقرار التربية البدنيّة للفتيات في المدارس العامّة.
- يناير 2018: السماح للنساء بمشاهدة مباريات كرة القدم في الملاعب.
- فبراير 2018: السماح للمرأة بإطلاق عملها الخاص من دون إذن ولي أمرها.
- مارس 2018: فتح باب تقديم الطلبات للنساء في الجيش.
- منح الأمّهات حقّ حضانة أطفالهن بعد الطلاق، دون الخضوع لإجراءات قانونيّة.
- مايو 2018: السلطات السعوديّة تقرّ قانوناً يجرّم التحرش الجنسيّ.
- يونيو 2018: السماح للمرأة بقيادة السيّارة.
- أغسطس 2019: السماح للمرأة بالسفر والتقدّم بطلب الحصول على جوازات السفر، تسجيل المواليد، الزواج، الطلاق من دون إذن وليّ أمرها.
- نوفمبر 2020: السماح للنساء بتنظيم رحلات للسيّاح في المملكة.
سمحت هذه الإصلاحات بتسريع وتيرة الإنفتاح على العالم، كما أنّ ظهور جائحة كورونا وما تبعها من مشاكل اقتصاديّة، أدّى إلى فتح الطريق أمام العمل على تطوير كافّة القطاعات، أبرزها عالم صناعة الموضة.
مبادرات هيئة الأزياء السعوديّة
في فبراير 2020 ، تمّ إطلاق هيئة الأزياء السعوديّة وهي هيئة حكوميّة تأسّست بهدف وضع استراتيجيّات لتطوير قطاع الأزياء في المملكة العربيّة السعوديّة، على المدى الطويل، بحسب رؤية 2030. إنشاء هذه الهيئة لاقى استحساناً كبيراً، ومن المتوقع أن تساهم بنسبة 1.4% في الناتج المحليّ الإجماليّ للمملكة، أي حوالي 12.5 مليار دولار من القيمة الإجماليّة. وفقًا للهيئة، تمثّل الموضة 1.8% من إجمالي القوى العاملة السعوديّة، بمشاركة نسائيّة تصل إلى 52%.
قامت هيئة الأزياء السعوديّة، بشراكات مع منظّمات تعليميّة دوليّة، وقدّمت منحاً دراسيّة كاملة للطّلاب السعوديين في بعض مدارس التصميم الرائدة في العالم. أطلقت برنامجاً رقميّاً مع مدرسة أزياء Istituto Marangoni حول كيفيّة استخدام التقنيّات الجديدة، مثل البرامج ثلاثيّة الأبعاد، لإنشاء ملابس وأحذية وأكسسوارات افتراضيّة. بالإضافة إلى ذلك، أطلقت عدداً من المبادرات فتعاونت مع المعهد الفرنسيّ Institut Français de la Mode، حيث قدّمت دورات للمصمّمين السعوديين الناشئين، وأطلقت برامج Saudi 100 Brands, Fashion Futures.
- Saudi 100 Brands
يمكّن برنامج Saudi 100 Brands المصمّمين السعوديين في مجالَيْ الأزياء والمجوهرات، ويزوّدهم بالموارد اللازمة للنجاح في الأسواق المحليّة والعالميّة، من خلال نهج شامل يتضمن فصول دراسيّة، ورش عمل وجلسات إرشاد شخصيّة، بالإضافة إلى فرص للتطوير المهنيّ بقيادة كبار الخبراء. يغطّي البرنامج 10 فئات: الملابس الجاهزة، الأزياء التقليديّة، الخياطة الراقية، الأكسسوارات والمجوهرات، العطور... تحرص هذه العلامات على العمل مع حرفيين محليين، وعلى أن تعكس الثقافة السعوديّة في تصاميمها.
بدأت العلامات توّسع نطاق انتشارها، لتشارك في أسابيع الموضة في ميلانو وباريس. هذا العام، يستضيف معرض WHITE Milano، أحد أهم الأحداث المنتظرة في أسبوع الموضة في ميلانو، أكثر من 43 مصمماً من برنامج Saudi 100 Brands. يمثّل الحدث نقطة اتصال بين المصمّمين السعوديين الواعدين وروّاد عالميين في هذه الصناعة ويسمح للمشترين الدوليين باكتشاف المواهب السعوديّة، للعام الثاني على التوالي.
- Fashion Futures
يجمع مؤتمر Fashion Futures السنويّ، مجتمعات الأزياء العالميّة، الإقليميّة والمحليّة، لإنشاء تبادل ديناميكيّ للأفكار والخبرات. في عام 2021، جمع أكثر من 70 رائداً في الموضة من نيويورك، باريس والرياض، طرحوا مواضيع الاستدامة، التنوّع، الثقافة، الابتكار وريادة الأعمال. كما تضمّن معرض أزياء غير مسبوق، ضمّ أكثر من 100 مصمّم سعوديّ. في عام 2022 ، تمّ استكمال البرنامج بإضافة ورش عمل حول ريادة الأعمال، تطوير العلامات التجاريّة وغيرها.
- Riyadh Fashion Week
سينطلق أسبوع الأزياء في الرياض بنسخته الأولى في شهر أكتوبر من العام 2023، في الرياض، بمشاركة Saudi 100 Brands.
انتعاش قطاع الثقافة والفنون
أدى دعم قطاع الثقافة والفنون والرياضة إلى انتعاش الأحداث المرتبطة بها، كمهرجان البحر الأحمر الذي لم يعد يقتصر على عرض أحدث الأفلام فحسب، بل تحوّل إلى منصّة لاكتشاف وتسليط الضوء على المصمّمين المحليّين الناشئين. كذلك الأمر بالنسبة لحدث Saudi Cup على سبيل المثال، حيث تختار المدعوّات تصاميم من علامات محليّة. مع بروز المشهد السينمائي، سينعكس ذلك إيجاباً على عالم الموضة، نظراً للعلاقة التكامليّة بينهما.
نمو أعمال البيع بالتجزئة
مع ازدياد عدد المصمّمين كان ضروريّاً وجود منصّات تجمع تصاميمهم وتساعدهم للوصول إلى العالمية. من هنا، نشأت العديد من المتاجر الرقميّة أو الماديّة أو الـConcept Store التي تضمّ علامات محليّة وبعضها يضمّ علامات عالميّة أيضاً.
رؤية 2030
يتماشى تطوير صناعة الأزياء في السعوديّة مع أهداف Vision 2030 من خلال:
-زيادة مشاركة المرأة في القوى العاملة إلى 30% بحلول العام 2025.
-الاستثمار وزيادة قدرة المملكة على إنتاج الملابس والأقمشة. في الوقت الحاضر، تعتمد البلاد بشكل كبير على المواد الخام المستوردة، بالرغم من وجود موارد في قطاع الجلود الخام والأقمشة الاصطناعيّة، إلا أنها غير مستغلّة كما يجب.
-قيام هيئة الأزياء بالعديد من المبادرات، الأحداث وغيرها لمساعدة المصمّمين المحليّين ووضعهم على خارطة الأزياء العالميّة.
-العمل على تطوير الانتاج المحليّ وإدارة سلاسل التوريد بما يتناسب مع الإستدامة، كهدف رئيسيّ.
السعوديّة على خارطة الموضة العالميّة
تواصل المملكة العربيّة السعوديّة دخولها في مختلف القطاعات على الصعيد العالمي وخصوصاً في الموضة.
- Ashi Studio، إسم ذو قيمة في عالم الموضة حيث ارتدى العديد من المشاهير تصاميمه مثل Lady Gaga، Beyonce وDeepika Padukone، ليشق طريقه ويصبح أوّل مصمّم سعوديّ يعرض مجموعاته خلال أسبوع الموضة الباريسيّ.
- بعد إطلاق علامته في العام 2017 في أستراليا وفوزه في Fashion Trust Arabia في العام 2020، عاد Youssef Akbar إلى المملكة، رغبة منه بأن يكون جزءاً من التغيير.
- ظهرت Honayda Serafi على غلاف مجلة فوربس الشرق الأوسط، حيث تمّ اختيارها كواحدة من أفضل سيدات الأعمال في الشرق الأوسط، لتقدّم مجموعاتها في أسبوع الموضة الباريسيّ.
- هذا العام أصبحت السعوديّة على خارطة الموضة العالميّة وستقيم في الرياض، أوّل أسبوع للموضة يستمر لمدّة 3 أيام.
- بات لعارضات الأزياء السعوديّات مكانة في عروض الأزياء العالمية مثل Amira Al-Zuhair، Taleedah Tamer وShahad Salman.
