علامة لوكس تحارب التمييز: كرة القدم لعبة للنساء

في عالم لا يعرف حدود للموهبة، أطلقت لوكس، العلامة التجارية الرائدة في مجال الجمال، حملة ملهمة تعلن بشجاعة: "الكورة مو للبنات". تهدف هذه المبادرة إلى تحطيم الوصم المحيط بالفتيات والنساء اللواتي يلعبن كرة القدم، معززة لرسالة إن كرة القدم لعبة نسائية.

تتوافق الفعالية والرسالة الأساسية التي تحملها مع التزام لوكس منذ زمن بتمكين المرأة. من خلال التوافق مع هذه المبادئ، تهدف لوكس إلى إلهام النساء في كل مكان للسعي وراء شغفهن دون خوف من الأحكام أو التحيزات الاجتماعية.

لترسيخ صورة أكثر قوةً في أذهان وعقول الجمهور، قامت لوكس بالتعاون مع فرح جفري، بطلة المنتخب النسائي السعودي لكرة القدم، لتكون الوجه والمحرك للحملة على مختلف المنصات ووسائل التواصل.

كرة القدم، التي غالباً ما تُنظر إليها على أنها رياضة تخضع لسيطرة ذكورية، يتم إعادة تعريفها من قبل النساء اللاتي يثبتن أنهن يمكن أن يكونن متنافسات ماهرات في الملعب بقدر ما يكون الرجال. تعمل هذه الحملة كتذكير بأن الموهبة والشغف لا يتحددان بالجنس. من خلال التعاون مع فرح جفري وياسمين صبري، امرأتان حققا نجاحًا في مجالتهن المختلفة، تُرسِل لوكس رسالة قوية حول إمكانات المرأة في جميع مجالات الحياة.

تجسد سفيرة علامة لوكس، ياسمين صبري، هدف لوكس وهي ممثلة مصرية موهوبة. تُعرف صبري بأدائها الرائع وحضورها الكاريزمي، وهي الآن تستخدم نفوذها لتحدي الأعراف المجتمعية وإلهام التغيير. شاركت صبري مؤخرًا في نشاط على أرض الواقع لحملة لوكس في رد سي مول المليء بالجمهور، في جدة. لقد جذبت مشاركتها انتباهًا شديداً للحملة، وأظهرت أيضاً التزامها الشخصي بتمكين المرأة. كان الحدث رائعاً، وجذب الكثير من المؤيدين المتحمسين الذين كانوا يتطلعون إلى رؤية صبري والتعرف أكثر على حملة لوكس.

شددت ليال إسكين يلماز Leyal Eskin Yilmaz، مدير عام يونيليفر العناية الشخصية في الخليج العربي ومدير عام التسويق في الشرق الأوسط وتركيا، على أن هذه الجهود تتجاوز مجرد التواصل مع المستهلكين؛ فهي التزام لوكس بتعزيز الجمال والثقة بالنفس في كل امرأة. قالت إسكين: "انطلاقا من هذا الهدف، نطمح إلى تشجيع النساء على التألق داخل وخارج الملعب مهما كانت الأعراف أو التوقعات المجتمعية".

أضافت إسكين أيضًا أن لوكس أكثر من مجرد علامة تجارية؛ فهي عامل محفز للتغيير الإيجابي، حيث قالت: "يهدف منتج لوكس إلى أن يلهم المرأة بأن تتبنى نقاط قوتها وشغفها وطموحاتها داخل وخارج الملعب." يعكس هذا الشعور رسالة لوكس الهادفة لتمكين النساء في كل مكان.

في الختام، حملة لوكس أكثر من مجرد فعالية؛ إنها حركة نحو المساواة والاعتراف بدور النساء في الرياضة. تشجع الحملة النساء على كسر خوفهم من ممارسة شغفهم واحتضان حبهن لكرة القدم. بقيادة ياسمين صبري، من المتوقع أن تُلهِم هذه الحملة وتُمكِن النساء في جميع أنحاء العالم.