حظيت علامة Abadia بانتشار عالميّ بعد أن أصبحت أوّل علامة تجاريّة سعوديّة تعرض تصاميمها على موقع Net-a-Porter. في هذه المقابلة، تعرفي إلى مؤسسة هذه العلامة، المصممة السعودية شهد الشهيل.
مقابلة مع مصمّمة الأزياء السعودية شهد الشهيل
1- صفي لنا إنجاز حقّقتهِ في مسيرتكِ المهنيّة، لعب دور أساسيّ في رحلتكِ لتصبحي مصمّمة عالميّة.
لطالما كانت الرؤية هي إنشاء علامة فاخرة عالميّة تنطلق من منطقتنا نحو العالم. لقد قمنا بخطوات كبيرة في هذا الاتّجاه، بدءاً من تصميم أزياء للمشاهير العالميين مثل Alicia Keys وصولاً إلى تواجدنا مؤخراً على موقع Net-a-Porter، الأمر الذي سمح لنا بالوصول إلى جمهور عالمي أوسع.
2- ما هي أهدافكِ وتطلّعاتكِ للتوسّع العالمي المستمرّ لعلامتكِ؟
هدفنا هو وضع الأزياء والحِرَفية في منطقة الخليج، على الخريطة العالميّة. نعتقد أنّ لدينا وجهة نظر فريدة يمكن أن تجذب النساء في جميع أنحاء العالم. لقد قمنا بخطواتٍ واسعة نحو هذا التوسّع العالمي، حيث تمّ مؤخراً عرض منتجات Abadia في Net-a-Porter، إلى جانب توزيعها على تجّار التجزئة العالميين الآخرين.
3- كيف ساعدتك تلبيتكِ لاحتياجات مجموعة واسعة من المستهلكين على النموّ الشخصيّ والمهنيّ؟
إنّ تطوير علامة أزياء صعب جداً، لكن التمسّك بالقيَم هو الأمر الذي يحفّزني دائماً. أنا متحمّسة لرؤية القبول الذي تحظى به العلامة التجاريّة على المستوى الإقليمي والعالمي.
4- شاركينا تجربة لا تُنسى أو قصّة تلخّص جوانب العمل في مشاريع تصميم عالميّة.
يسعدني أن أقول إنّنا شهدنا على العديد من اللّحظات التي تُعتبر بمثابة مكافأة لنا طوال رحلتنا. أكثر ما يثير حماسي هو رؤية تأثير النموّ على الحِرَفيين الذين أقمنا شراكات طويلة الأمد معهم للحفاظ على الحِرف اليدويّة الغنيّة في المنطقة وتعزيز وجودها.
5- كيف يمكنكِ مواكبة اتّجاهات الموضة وسلوكيّات المستهلكين في الأسواق الدوليّة، وكيف يؤثّر ذلك على استراتيجيات التصميم والتسويق الخاصّة بكِ؟
نحن نركّز بشكل أقلّ على الاتّجاهات السائدة ونركّز أكثر على فكرة الخلود وسرد القصص. نضع دائماً المرأة العالميّة في الاعتبار؛ امرأة متعدّدة الأبعاد، تعكس قيَمها الشخصيّة وأسلوب حياتها من خلال الأزياء. هي التي تبحث عن قطعٍ فريدة من نوعها، تهتمّ بتأثير قراراتها على الناس والبيئة، وتفتخر بقصصها الشخصيّة والثقافيّة. هذا ما يميّز عمليّة التصميم لدينا، وأعتقد أنّه يجعل Abadia فريدة من نوعها.
